Tel: +998977838464

№ 9 (2026)
Marketing

Научные статьи

XALQARO MEHMONXONA TARMOQLARIDA BRENDING STRATEGIYALARI VA IQTISODIY SAMARADORLIK OʻRTASIDAGI BOGʻLIQLIK

DOI 10.67668/mj/2026iss9/1989 Страницы 402-409

Опубликован 2026-09-07

Авторы
Ergashev Oybek Mamarasul oʻgʻli
Организация
Ташкентский государственный экономический университет image/svg+xml
Marketing jurnali — 2026-yil sentabr, 9-son
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье были исследованы стратегии брендинга международных гостиничных сетей во взаимосвязи со структурой портфеля, ростом и доходностью. На данных восемнадцати групп были сопоставлены количество брендов, концентрация портфеля и доля модели с облегчёнными активами. Применялись индекс Херфиндаля–Хиршмана, эффективное число брендов и регрессионные модели. Широта портфеля была связана с более высоким ростом номерного фонда, а концентрация оказалась значимой при объяснении показателей доходности. Между долей модели с облегчёнными активами и маржой EBITDA наблюдалась положительная связь. Отдельно были рассмотрены особенности групп, представленных в Узбекистане. Для владельцев гостиниц были разработаны рекомендации по выбору партнёра с учётом масштаба сети и положения ведущих брендов. Учитывались ограничения небольшой выборки.

Ключевые слова

гостиничные сети, стратегия брендинга, архитектура портфеля, концентрация портфеля, эффективное число брендов, модель с облегчёнными активами, RevPAR, EBITDA

Библиографические ссылки

  1. Olins W. Corporate Identity: Making Business Strategy Visible Through Design. London: Thames and Hudson, 1989. https://books.google.com/books/about/Corporate_Identity.html?id=DEEFRAAACA AJ
  2. Aaker D.A., Joachimsthaler E. The brand relationship spectrum: The key to the brand architecture challenge. California Management Review, 2000, vol. 42, no. 4, pp. 8-23. https://doi.org/10.1177/000812560004200401
  3. Kapferer J.-N. The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking. 5th ed. London: Kogan Page, 2012. https://www.koganpage.com/marketing-communications/the-new-strategic-brand-management-9780749465155
  4. Aaker D.A., Keller K.L. Consumer evaluations of brand extensions. Journal of Marketing, 1990, vol. 54, no. 1, pp. 27-41. https://doi.org/10.1177/002224299005400102
  5. Loken B., Roedder John D. Diluting brand beliefs: When do brand extensions have a negative impact? Journal of Marketing, 1993, vol. 57, no. 3, pp. 71-84. https://doi.org/10.1177/002224299305700305
  6. OʻNeill J.W., Mattila A.S. Hotel brand strategy. Cornell Hospitality Quarterly, 2010, vol. 51, no. 1, pp. 27-34. https://doi.org/10.1177/1938965509352286
  7. Ingram P., Baum J.A.C. Chain affiliation and the failure of Manhattan hotels, 1898-1980. Administrative Science Quarterly, 1997, vol. 42, no. 1, pp. 68-102. https://doi.org/10.2307/2393809
  8. Kalnins A. An empirical analysis of territorial encroachment within franchised and company-owned branded chains. Marketing Science, 2004, vol. 23, no. 4, pp. 476- 489. https://doi.org/10.1287/mksc.1040.0082
  9. Dunning J.H., McQueen M. The eclectic theory of international production: A case study of the international hotel industry. Managerial and Decision Economics, 1981, vol. 2, no. 4, pp. 197-210. https://doi.org/10.1002/mde.4090020401
  10. Contractor F.J., Kundu S.K. Modal choice in a world of alliances: Analyzing organizational forms in the international hotel sector. Journal of International Business Studies, 1998, vol. 29, no. 2, pp. 325-356. https://doi.org/10.1057/palgrave.jibs.8490039
  11. Blair R.D., Lafontaine F. The Economics of Franchising. Cambridge: Cambridge University Press, 2005. https://www.cambridge.org/core/books/economics-of-franchising/3E6DBC951E47F7EBFE68B8AA3B5DE280
  12. Sohn J., Tang C.-H.H., Jang S.S. Does the asset-light and fee-oriented strategy create value? International Journal of Hospitality Management, 2013, vol. 32, pp. 270- 277. https://doi.org/10.1016/j.ijhm.2012.07.004
  13. Adelman M.A. Comment on the “H” concentration measure as a numbers- equivalent. The Review of Economics and Statistics, 1969, vol. 51, no. 1, pp. 99-101. https://doi.org/10.2307/1926955
  14. Hollenbeck B. Online reputation mechanisms and the decreasing value of chain affiliation. Journal of Marketing Research, 2018, vol. 55, no. 5, pp. 636-654. https://doi.org/10.1177/0022243718802844

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.