Tel: +998977838464

№ 9 (2026)
Marketing

Научные статьи

YASHIL MARKETING STRATEGIYALARINING ISTEʼMOLCHI QARORLARIGA TAʼSIRI

DOI 10.67668/mj/2026iss9/2102 Страницы 669-680

Опубликован 2026-09-07

Авторы
Muxtarov Xamidxon a , Maxmudov Tohirjon Olimjonovich b
Организации
a “Mustang Textile” MChJ “Moliya direktori” va “Xalqaro aloqalar” boʻyicha menejeri
b Namangan davlat texnika universiteti image/svg+xml
Marketing jurnali — 2026-yil sentabr, 9-son
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье на основе научной литературы анализируется влияние стратегий зелёного маркетинга на решения потребителей и устойчивое развитие. Рассматривается взаимосвязь экологичных продуктов, ценообразования, распределения и коммуникаций с воспринимаемой потребителями ценностью, экологическим доверием и намерением совершить покупку. В исследовании использованы методы сравнительного анализа, систематизации и концептуального моделирования. Предложены концептуальная модель, отражающая взаимосвязи между стратегиями зелёного маркетинга, фактическим поведением потребителей и экологическими результатами, а также показатели оценки и последовательность внедрения стратегии. Обоснована необходимость разграничения намерения совершить покупку и фактической покупки, подтверждения экологических заявлений проверяемыми данными и оценки эффективности стратегии с помощью экономических, экологических и социальных показателей. Результаты могут служить практическим ориентиром для предприятий при обосновании экологических заявлений, поэтапном внедрении стратегии зелёного маркетинга и оценке её результатов на основе показателей жизненного цикла продукции. Результаты исследования создают теоретическую основу для последующих эмпирических исследований в области зелёного маркетинга.

Ключевые слова

зелёный маркетинг, устойчивое развитие, устойчивое потребление, близорукость зелёного маркетинга, гринвошинг, окружающая среда

Библиографические ссылки

  1. Chen, Y. S., & Chang, C. H. (2012). Enhance green purchase intentions: The roles of green perceived value, green perceived risk, and green trust. Management Decision, 50(3), 502-520. https://doi.org/10.1108/00251741211216250
  2. Choudhary, A., & Gokarn, S. (2013). Green marketing: A means for sustainable development. Researchers World, 4(3), 26-32. https://www.researchgate.net/publication/328332065_Green_Marketing_A_means_for_sustainable_development
  3. Dangelico, R. M., & Vocalelli, D. (2017). “Green marketing”: An analysis of definitions, strategy steps, and tools through a systematic review of the literature. Journal of Cleaner Production, 165, 1263-1279. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.07.184
  4. de Freitas Netto, S. V., Sobral, M. F. F., Ribeiro, A. R. B., & Soares, G. R. L. (2020). Concepts and forms of greenwashing: A systematic review. Environmental Sciences Europe, 32, 19. https://doi.org/10.1186/s12302-020-0300-3
  5. Habib, R., White, K., Hardisty, D. J., & Zhao, J. (2021). Shifting consumer behavior to address climate change. Current Opinion in Psychology, 42, 108-113. https://doi.org/10.1016/j.copsyc.2021.04.007
  6. Joshi, Y., & Rahman, Z. (2015). Factors affecting green purchase behaviour and future research directions. International Strategic Management Review, 3(1-2), 128-143. https://doi.org/10.1016/j.ism.2015.04.001
  7. OECD, World Bank, & United Nations. (2012). Incorporating green growth and sustainable development policies into structural reform agendas. Report prepared for the G20 Summit. https://openknowledge.worldbank.org/bitstreams/404b3790-ea72-5e53-8f06-e9c8bf55d8ad/download
  8. Ottman, J. A., Stafford, E. R., & Hartman, C. L. (2006). Avoiding green marketing myopia: Ways to improve consumer appeal for environmentally preferable products. Environment: Science and Policy for Sustainable Development, 48(5), 22- 36. https://doi.org/10.3200/ENVT.48.5.22-36
  9. Peattie, K. (2001). Towards sustainability: The third age of green marketing. The Marketing Review, 2(2), 129-146. https://doi.org/10.1362/1469347012569869
  10. Peattie, K., & Crane, A. (2005). Green marketing: Legend, myth, farce or prophesy? Qualitative Market Research: An International Journal, 8(4), 357-370. https://doi.org/10.1108/13522750510619733
  11. Polonsky, M. J. (1994). An introduction to green marketing. Electronic Green Journal, 1(2), 1-8. https://doi.org/10.5070/G31210177
  12. White, K., Habib, R., & Hardisty, D. J. (2019). How to SHIFT consumer behaviors to be more sustainable: A literature review and guiding framework. Journal of Marketing, 83(3), 22-49. https://doi.org/10.1177/0022242919825649
  13. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2019-yil 4-oktyabr PQ-4477-son “2019-2030-yillar davrida Oʻzbekiston Respublikasining «yashil» iqtisodiyotga oʻtish strategiyasini tasdiqlash toʻgʻrisida”gi Qarori. https://lex.uz/docs/-4539502
  14. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2022-yil 2-dekabr PQ-436-son “2030-yilgacha Oʻzbekiston Respublikasining «yashil» iqtisodiyotga oʻtishiga qaratilgan islohotlar samaradorligini oshirish boʻyicha chora-tadbirlar toʻgʻrisida”gi Qarori. https://lex.uz/docs/-6303230

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.