Tel: +998977838464
Search

№ 4 (2025)
Marketing

Articles

ВОЗМОЖНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ «ЗЕЛЕНОГО БРЕНДА» В МОДНОМ БИЗНЕСЕ

Опубликован 2025-04-30

Авторы
Ziyayeva Shaxlo Shoakbar qizi
Организация
ТДИУ, Департамент торговли, к.э.н.
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В данной статье исследованы возможности применения маркетинговых стратегий «зеленого бренда» в индустрии моды Узбекистана. Проанализировано влияние экологических инноваций в швейно -трикотажных предприятиях на поведение потребителей. Установлено, что «зелен ые» инновации способствуют укреплению имиджа бренда и формированию осознанного потребительского выбора. По итогам исследования представлены практические рекомендации.

Ключевые слова

маркетинг, мода, зеленый бренд, цифровой маркетинг, маркетинговая стратегия, зеленые инновации

Библиографические ссылки

  1. Rathnayaka U. Role of digital marketing in retail fashion industry: A synthesis of the theory and the practice //Journal of Accounting & Marketing. 2018. T.
  2. Song, W.; Yu, H. Green Innovation Strategy and Green Innovation: The Roles of Green Creativity and Green Organizational Identity. Corp. Soc. Responsib. Environ. Manag. 2018, 25, 135 –150
  3. Chen L. et al. The empirical analysis of green innovation for fashion brands, perceived value and green purchase intention —mediating and moderating effects //Sustainability. – 2021. – T. 13. – №. 8. – S. 4238.
  4. Driessen, P.H.; Hillebrand, B.; Kok, R.A.; Verhallen, T.M.M. Green new product development: The pivotal role of product greenness. IEEE Trans. Eng. Manag. 2013, 60, 315 –326.
  5. Singh, S.K.; Giudice, M.D.; Chierici, R.; Graziano, D. Green innovation and environmental performance: The role of green transformational leadership and green human resource management. Technol. Forecast. Soc. Chang. 2020, 150, 119762.
  6. Chen, Y. -S.; Lai, S. -B.; Wen, C. -T.J.J. The influence of green innovation performance on corporate advantage in Taiwan. J. Bus. Ethics 2006, 67, 331 –339.
  7. Eisingerich, A.B.; Rubera, G.J.J. Drivers of brand commitment: A cross - national investigation. J. Int. Mark. 2010, 18, 64 –79.
  8. Zhang, F.; Sun, S.; Liu, C.; Chang, V.J.E. Consumer innovativeness, product innovation and smart toys. Electron. Commer. Res. 2020 , 41, 100974.
  9. Lin, J.; Lobo, A.; Leckie, C.J.J. The influence of green brand innovativeness and value perception on brand loyalty: The moderating role of green knowledge. J. Strateg. Mark. 2019, 27, 81 –95.
  10. Wang, H. -J.J. Determinants of consumersʻ purchase behaviour towards green brands. Serv. Ind. J. 2017, 37, 896 – 918.
  11. Ranjan, R.K.; Kushwaha, R.J.R. Impact of Green Marketing Strategies on Consumer Purchase Behaviour. Rev. Manag. Sci. 2017, 7, 9 –22.
  12. Hasanbeigi, A.; Price, L. A technical review of emerging technologies for energy and water efficiency and pollution reduction in the textile industry. J. Clean. Prod. 2015, 95, 30 –44.

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.