Tel: +998977838464

№ 9 (2026)
Marketing

Научные статьи

SAMARQANDDA TADBIR VA KOʻNGILOCHAR XIZMATLAR RIVOJLANISH HOLATINI TAHLIL QILISH

DOI 10.67668/mj/2026iss9/2095 Страницы 580-588

Опубликован 2026-09-07

Авторы
Yunusov Xurshid Azamatovich
Организация
Samarkand Institute of Economics and Service image/svg+xml
Marketing jurnali — 2026-yil sentabr, 9-son
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье на основе статистических данных за 2021-2025 годы проанализировано состояние развития рынка услуг по организации мероприятий и досуга в Самаркандской области. Исследована взаимосвязь между количеством проведённых развлекательных мероприятий, составом аудитории, источниками доходов и показателями маркетинговой эффективности. С использованием официальной статистики и открытых источников установлено, что физические показатели отрасли (число мероприятий, число посетителей) растут устойчиво, но умеренными темпами, тогда как показатели дохода и маркетинговой эффективности растут заметно быстрее. Данная закономерность объясняется активным внедрением цифрового маркетинга и социальных сетей в отрасли. По результатам анализа в 2021-2025 годах число мероприятий выросло на 17,6%, число посетителей — на 16,4%, тогда как совокупный доход увеличился на 67,3%, а маркетинговый ROI повысился со 145% до 210%. Среди источников дохода быстрее всего росли доходы от рекламы, а иностранные посетители и молодёжь выделяются как наиболее перспективная аудитория отрасли. В заключение статьи представлены конкретные практические рекомендации по дальнейшему развитию отрасли.

Ключевые слова

маркетинг мероприятий, услуги досуга, Самаркандская область, маркетинговая эффективность, цифровой маркетинг, рынок услуг, туризм

Библиографические ссылки

  1. Getz, D. (2008). Event tourism: Definition, evolution, and research. Tourism Management, 29(3), 403-428. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2007.07.017
  2. Getz, D., & Page, S. J. (2016). Event studies: Theory, research and policy for planned events (3rd ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315708027
  3. Hudson, S., & Hudson, R. (2013). Engaging with consumers using social media: A case study of music festivals. International Journal of Event and Festival Management, 4(3), 206-223. https://doi.org/10.1108/IJEFM-06-2013-0012
  4. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education
  5. Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1999). The experience economy: Work is theatre & every business a stage. Harvard Business School Press
  6. Rust, R. T., Ambler, T., Carpenter, G. S., Kumar, V., & Srivastava, R. K. (2004). Measuring marketing productivity: Current knowledge and future directions. Journal of Marketing, 68(4), 76-89. https://doi.org/10.1509/jmkg.68.4.76.42721
  7. Дустова, А. К. (2025). Особенности развития событийного (event-) маркетинга в Узбекистане и его роль в продвижении малого бизнеса. Raqamli iqtisodiyot, (13). https://doi.org/10.5281/zenodo.21887744
  8. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2021-yil 9-fevral PF-6165-son “Oʻzbekiston Respublikasida ichki va ziyorat turizmini yanada rivojlantirish chora- tadbirlari toʻgʻrisida”gi Farmoni. https://lex.uz/docs/-5283956
  9. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2018-yil 7-fevral PQ-3514-son “Ichki turizmni jadal rivojlantirishni taʼminlash chora-tadbirlari toʻgʻrisida”gi Qarori. https://lex.uz/docs/-3551112
  10. Ergashxodjayeva, Sh. J., Qosimova, M. S., & Yusupov, M. A. (2017). Marketing asoslari: darslik. Toshkent: Iqtisodiyot
  11. Ibroximova, N. A. (2024). Samarqand viloyati xizmat koʻrsatish sohasida kichik tadbirkorlik subyektlari faoliyatining rivojlanish holati. Zenodo, 36-41. https://doi.org/10.5281/zenodo.13669196
  12. Milliy statistika qoʻmitasi. (2026). Xizmatlar sohasi boʻyicha rasmiy statistik maʼlumotlar. https://stat.uz
  13. Samarqand viloyati hokimligi. (2025). Rasmiy veb-sayt va matbuot xizmati maʼlumotlari. https://samarkand.uz
  14. Umirov, I., Ozodxonov, I., & Turaqulov, U. (2024). Samarqand viloyati xizmat koʻrsatish sohasida kichik tadbirkorlik subyektlari faoliyatining rivojlanish holati tahlili. Yashil iqtisodiyot va taraqqiyot, 2(11), 13-21. https://doi.org/10.5281/zenodo.14261445
  15. Yuz.uz. (2026, 14-avgust). Oʻzbekistonda qaysi xizmat turlari eng tez oʻsmoqda? https://yuz.uz/uz/news/ozbekistonda-qaysi-xizmat-turlari-eng-tez--osmoqda
  16. Oʻzbekiston Milliy axborot agentligi (UzA). (2025, 30-yanvar). 2025-yil Samarqand turizmi uchun yangi davr boʻladi. https://uza.uz/oz/posts/2025-yil-samarqand-turizmi-uchun-yangi-davr-boladi_683221

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.