Tel: +998977838464

№ 9 (2026)
Marketing

Научные статьи

NAMANGAN VILOYATIDA TURIZM MARKETINGINI RIVOJLANTIRISHNING ZAMONAVIY BOSHQARUV MEXANIZMLARI

DOI 10.67668/mj/2026iss9/2131 Страницы 817-825

Опубликован 2026-09-07

Авторы
Ismoilova Nafisa Ikromjon qizi
Организация
Namangan davlat texnika universiteti image/svg+xml
Marketing jurnali — 2026-yil sentabr, 9-son
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье проанализированы современное состояние развития туристического маркетинга в Наманганской области и современные механизмы управления. В исследовании показатели туризма за 2023–2025 годы оценены с использованием статистического и сравнительного методов. Результаты показали рост туристического потока и объема туристических услуг, однако сохраняются проблемы в сфере территориального брендинга, цифрового маркетинга и диверсификации туристических продуктов. В заключение предложены механизмы управления, направленные на повышение эффективности туристического маркетинга. Для анализа использованы данные управления статистики Наманганской области и Комитета по туризму о числе туристов, потоке иностранных туристов, объеме туристических услуг, средствах размещения, гостиничных местах и занятости в отрасли. Установлено, что в 2023-2025 годах число туристов выросло на 39,5%, число иностранных туристов - на 81,0%, объем туристических услуг - на 67,7%. Предложенные механизмы включают территориальный туристический бренд, экосистему цифрового маркетинга, диверсификацию туристических продуктов и региональный маркетинговый совет.

Ключевые слова

Наманганская область, туристический маркетинг, территориальный бренд, цифровой маркетинг, туристический продукт, механизм управления, туристический потенциал, сфера услуг

Библиографические ссылки

  1. Buhalis, D. (2000). Marketing the competitive destination of the future. Tourism Management, 21(1), 97-116. https://doi.org/10.1016/S0261-5177(99)00095-3
  2. Buhalis, D., & Law, R. (2008). Progress in information technology and tourism management: 20 years on and 10 years after the Internet - The state of eTourism research. Tourism Management, 29(4), 609-623. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2008.01.005
  3. Crouch, G. I., & Ritchie, J. R. B. (1999). Tourism, competitiveness, and societal prosperity. Journal of Business Research, 44(3), 137-152. https://doi.org/10.1016/S0148-2963(97)00196-3
  4. Echtner, C. M., & Ritchie, J. R. B. (1993). The measurement of destination image: An empirical assessment. Journal of Travel Research, 31(4), 3-13. https://doi.org/10.1177/004728759303100402
  5. Hays, S., Page, S. J., & Buhalis, D. (2013). Social media as a destination marketing tool: Its use by national tourism organisations. Current Issues in Tourism, 16(3), 211-239. https://doi.org/10.1080/13683500.2012.662215
  6. Kavaratzis, M., & Hatch, M. J. (2013). The dynamics of place brands: An identity-based approach to place branding theory. Marketing Theory, 13(1), 69-86. https://doi.org/10.1177/1470593112467268
  7. Kotler, P., Bowen, J. T., Makens, J., & Baloglu, S. (2021). Marketing for Hospitality and Tourism (8th ed., Global ed.). Harlow: Pearson. https://books.google.com/books/about/Marketing_for_Hospitality_and_Tourism_Gl.html?id=MQQyEAAAQBAJ
  8. Morgan, N., Pritchard, A., & Piggott, R. (2002). New Zealand, 100% Pure. The creation of a powerful niche destination brand. Journal of Brand Management, 9(4), 335-354. https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540082
  9. OECD. (2024). OECD Tourism Trends and Policies 2024. Paris: OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/80885d8b-en
  10. Pike, S., & Page, S. J. (2014). Destination Marketing Organizations and destination marketing: A narrative analysis of the literature. Tourism Management, 41, 202-227. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2013.09.009
  11. World Tourism Organization. (2024). UNWTO World Tourism Barometer and Statistical Annex, January 2024, 22(1). Madrid: UNWTO. https://doi.org/10.18111/wtobarometereng.2024.22.1.1
  12. Xiang, Z., & Gretzel, U. (2010). Role of social media in online travel information search. Tourism Management, 31(2), 179-188. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2009.02.016
  13. Oʻzbekiston Respublikasining 2019-yil 18-iyul OʻRQ-549-son “Turizm toʻgʻrisida”gi Qonuni. https://lex.uz/docs/4428097
  14. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2019-yil 5-yanvar PF-5611-son “Oʻzbekiston Respublikasida turizmni jadal rivojlantirishga oid qoʻshimcha chora- tadbirlar toʻgʻrisida”gi Farmoni. https://lex.uz/docs/4143188
  15. Namangan viloyati statistika boshqarmasi. Namangan viloyatining ijtimoiy- iqtisodiy holati raqamlarda. Namangan. https://www.namstat.uz/uz/qo-mita-yangiliklar/17099-namangan-viloyatining-ijtimoiy-iqtisodiy-holati-raqamlarda-3
  16. Namangan viloyati statistika boshqarmasi. (2026). Namangan viloyatida turizm va dam olishning rivojlanishi (2025-yil). Press-reliz. https://namstat.uz/images/Pres-Reliz/2026/Turizim2025.pdf
  17. Oʻzbekiston Respublikasi Turizm qoʻmitasi. Hududlar kesimida turizm koʻrsatkichlari. Toshkent. https://gov.uz/uz/uzbektourism

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.