Tel: +998901234567
Search

№ 10 (2025)
Marketing

Articles

ФИНАНСОВЫЕ ДЕНЕЖНЫЕ ПОТОКИ И СТРАТЕГИЧЕСКАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ИНТЕГРАЦИЯ АКЦИОНЕРНЫХ ОБЩЕСТВ

Опубликован 2025-10-31

Авторы
Masharipova Shahlo Adambaevna
Организация
Кандидат технических наук, доцент, независимый исследователь Ташкентского государственного экономического университета
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье рассмотрены теоретические основы интеграции маркетинговых стратегий с финансовыми потоками в деятельности акционерных обществ. В исследовании проанализированы взаимосвязи между маркетингом и финансами, их влияние на корпоративную стоимость, прибыл ь и денежные потоки. Особое внимание уделено моделям CLV , CBCV и ROI, позволяющим измерять эффективность маркетинговых решений с финансовой точки зрения. Полученные результаты показывают, что управление маркетингом как частью инвестиционной деятельности сп особствует повышению устойчивости предприятия, росту акционерной стоимости и финансовой эффективности.

Ключевые слова

маркетинговая стратегия, финансовые потоки, интеграция, CLV, ROI, CBCV, акционерное общество, корпоративная стоимость

Библиографические ссылки

  1. Edeling, A., Srinivasan, S., & Hanssens, D. M. (2021). The marketing –finance interface: A new integrative review of metrics, methods, and findings. International Journal of Research in Marketing, 38(4), 857 –876. https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2021.06.004
  2. Mauboussin, M. J., & Callahan, D. (2021). The economics of customer businesses: Calculating customer -based corporate valuation. Morgan Stanley Investment Management, Counterpoint Global Insights. https://www.morganstanley.com/im/publication/insights/articles/the -economics -of- customer -businesses.pdf
  3. Lucas, L. (2018). Customer lifetime value modelling: Theory and practice. Journal of Marketing Analytics, 6(1), 1 –14. https://doi.org/10.1057/s41270 -018- 00036 -6
  4. Shah, D., Rust, R. T., Parasuraman, A., Staelin, R., & Day, G. S. (2006). Linking customer behaviors to cash flow level and volatility: Implications for marketing practices. Journal of Marketing Research, 43(2), 202 –221. https://doi.org/10.1509/jmkr.43.2.202
  5. Luo, X., & Bhattacharya, C. B. (2009). The debate over marketingʻs impact on firm value: Linking marketing efforts to financial outcomes. Journal of Marketing, 73(6), 70 –88. https://doi.org/10.1509/jmkg.73.6.70
  6. Rust, R. T., Lemon, K. N., & Zeithaml, V . A. (2004). Linking marketing metrics to financial outcomes: An accounting approach. Journal of Marketing, 68(1), 73 –89. https://doi.org/10.1509/jmkg.68.1.73.24030
  7. Srivastava, R. K., Shervani, T. A., & Fahey, L. (1998). Market -based assets and shareholder value: A framework for analysis. Journal of Marketing, 62(1), 2 –18. https://doi.org/10.1177/002224299806200102
  8. Cain, P. M. (2015). Marketing mix modelling and return on investment. In Integrated Brand Marketing and Measuring Returns (pp. 1 –40). Routledge. https://www.routledge.com/Integrated -Brand -Marketing -and-Measuring - Returns/Cain/p/book/9781138917642
  9. McDonald, M. (2007). International brief review of marketing accountability. Journal of Marketing Management, 23(7 –8), 725 –740. https://doi.org/10.1362/026725707X230100
  10. Kumar, V ., & Shah, D. (2009). Expanding the role of marketing: From customer equity to market capitalization. Journal of Marketing, 73(6), 119 –136. https://doi.org/10.1509/jmkg.73.6.119

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.