СТРАТЕГИЧЕСКИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОДХОДЫ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ
Аннотация
В данной статье проанализированы роль и значение стратегических маркетинговых подходов в повышении конкурентоспособности предприятия. Показано, что правильный выбор маркетинговых стратегий и их целенаправленное применение обеспечивают преимущество продукци и или услуги на рынке. В статье рассматриваются подходы к формированию конкурентных преимуществ на основе модели STP, стратегии дифференциации, цепочки создания ценности и цифровых маркетинговых инструментов. На основе эмпирического анализа оценена эффекти вность стратегических маркетинговых подходов и разработаны практические рекомендации.
Ключевые слова
стратегический маркетинг, конкурентоспособность, модель STP, позиционирование, дифференциация, цепочка создания ценности
Библиографические ссылки
- Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг -менеджмент. 15 -е изд. – М.: Питер,
- – 816 с.
- Porter M. E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. – New York: Free Press, 1985. – 592 p.
- Барни Дж. Ресурсно -ориентированный подход к стратегии: взгляд спустя десять лет // Экономические науки. – 2001. – №3. – С. 56 –68.
- Ries A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. – New York: McGraw - Hill, 2001. – 213 p.
- Нематов Р.Х. Маркетинг стратегияларининг миллий моделини шакллантиришда бозор муҳитини таҳлил қилиш асослари // Тошкент давлат иқтисодиёт университети илмий журнали . – 2021. – №4. – Б. 45–51.
- Oripov A.X. Strategik marketing: nazariy va amaliy asoslar. – Toshkent: Iqtisodiyot, 2018. – 180 b.
- Hermayanto R. Effective Marketing Strategies in Business: Trends and Best Practices in the Digital Age // ResearchGate. – 2023. – [Elektron resurs]: https://www.researchgate.net/publication/377442450_Effective_Marketing_Strategie s_in_Business_Trends_and_Best_Practices_in_the_Digital_Age