ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ С ПОМОЩЬЮ НЕЙРОМАРКЕТИНГОВЫХ СРЕДСТВ
Аннотация
В данной статье подробно рассматривается применение нейронных сетей в маркетинге с акцентом на прогнозирование поведения потребителей в режиме реального времени. Современный маркетинг сталкивается с необходимостью оперативного анализа больших объемов данны х, которые постоянно обновляются в условиях цифровой экономики. Традиционные подходы, такие как опросы, фокус -группы или статистические модели, часто оказываются недостаточными, так как они фиксируют поведение постфактум и не способны оперативно реагироват ь на изменения. Нейронные сети, напротив, используют архитектуру, вдохновленную человеческим мозгом, состоящую из множества взаимосвязанных узлов, что позволяет выявлять скрытые закономерности в данных и предсказывать действия потребителей с высокой точнос тью прямо в момент их совершения. Исследование опирается на обширный набор данных, включающий историю покупок в интернете, взаимодействие с рекламными объявлениями, поведение пользователей на веб -сайтах, а также социально -демографические характеристики. Тем не менее, для полного раскрытия потенциала технологии требуется уделять внимание этическим аспектам ее применения, включая вопросы конфиденциальности данных и справедливости алгоритмов, а также продолжать научные разработки для устранения существующих ограничений.
Ключевые слова
Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array
Библиографические ссылки
- Котлер, Ф., Картаджайа, Х., Сетиаван, А. (2021). Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения.
- Дули, Р. (2019). НейроМаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя.
- Хайкин, С. (2006). Нейронные сети: полный курс.
- Гудфеллоу, И., Бенджио, Й., Курвилль, А. (2016). Глубокое обучение.
- Мартин Линдстром — «Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя».
- Дуглас Ван Прает — «Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии».
- Дэвид Льюис — «Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя».
- Арндт Трайндл — «Нейромаркетинг: Визуализация эмоций».
- Стивен Дж. Генко, Эндрю П. Поллманн, Питер Штайдль — авторы книги «Neuromarketing For Dummies».
- Нир Эяль — предприниматель и автор книги «На крючке».
- Антон Петроченков — «Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли», timeweb.com
- Инго Хамм — «Инстинкт покупателя», где исследуются психологические аспекты поведения потребителей. timeweb.com
- Дамир Халилов — «Маркетинг в социальных сетях»,
- Фил Барден — «Взлом маркетинга» анализирует, как нейробиология влияет на принятие потребительских решений. esfirum.com
- В. Чан Ким и Рене Моборн — «Стратегии голубого океана», esfirum.com
- Сет Годин — «Фиолетовая корова» обсуждает методы выделения бренда на перенасыщенном рынке. esfirum.com
- Дмитрий Анатольевич Шевченко — российский ученый, автор множества учебников и монографий по маркетингу, включая «Основы современного маркетинга» и «Интегрированные коммуникации». akarussia.ru+1ru.wikipedia.org+1akarussia.ru+1
- Георгий Леонидович Багиев — профессор, автор учебников «Маркетинг: маркетинговые исследования, организация международного маркетинга, бенчмаркинг» и «Маркетинг взаимодействия». ru.wikipedia.org
- Владимир Дмитриевич Шкардун — доктор экономических наук, автор монографии «Маркетинговые основы стратегического планирования».
- Юлдашев Ж.А. «Нейром аркетинг» — учебн ое пособие.
- М.А. Икрамов «Стратегический маркетинг» — учебник посвящен разработке стратегий маркетинга в современных условиях
- Ш.Дж Эргашходжаева, - «Инновационный маркетинг» tadqiqot.uz
- Ш.Дж Эргашходжаева, А.Н. Самадов, Н.Е. Алимходжаева и И.Б. Шарипов, «Маркетинговые коммуникации» — учебник.