Tel: +998901234567
Search

№ 7 (2025)
Marketing

Articles

ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ С ПОМОЩЬЮ НЕЙРОМАРКЕТИНГОВЫХ СРЕДСТВ

Опубликован 2025-07-31

Авторы
Икрамов Мурат Акрамович a , Юлдашев Жамшид Абрарович b
Организации
a д.э.н., проф. кафедры «Маркетинг» Ташкентского государственного экономического университета
b PhD, доц. кафедры «Маркетинг»
PDF Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В данной статье подробно рассматривается применение нейронных сетей в маркетинге с акцентом на прогнозирование поведения потребителей в режиме реального времени. Современный маркетинг сталкивается с необходимостью оперативного анализа больших объемов данны х, которые постоянно обновляются в условиях цифровой экономики. Традиционные подходы, такие как опросы, фокус -группы или статистические модели, часто оказываются недостаточными, так как они фиксируют поведение постфактум и не способны оперативно реагироват ь на изменения. Нейронные сети, напротив, используют архитектуру, вдохновленную человеческим мозгом, состоящую из множества взаимосвязанных узлов, что позволяет выявлять скрытые закономерности в данных и предсказывать действия потребителей с высокой точнос тью прямо в момент их совершения. Исследование опирается на обширный набор данных, включающий историю покупок в интернете, взаимодействие с рекламными объявлениями, поведение пользователей на веб -сайтах, а также социально -демографические характеристики. Тем не менее, для полного раскрытия потенциала технологии требуется уделять внимание этическим аспектам ее применения, включая вопросы конфиденциальности данных и справедливости алгоритмов, а также продолжать научные разработки для устранения существующих ограничений.

Ключевые слова

нейромаркетинг, поведение потребителей, fMRI, EEG, eye-tracking, эмоциональные триггеры, маркетинговые стратегии, подсознательное принятие решений, этические аспекты, цифровые технологии Аnnotatsiya Ushbu maqola marketingda neyron tarmoqlardan foydalanishni, ayniqsa isteʼmolchilar xatti-harakatlarini real vaqtda bashorat qilishga qaratilgan holda batafsil koʻrib chiqadi . Zamonaviy marketing raqamli iqtisodiyot sharoitida doimiy ravishda yangilanib turadigan katta maʼlumotlar hajmini tezkor tahlil qilish zarurati bilan yuzlashmoqda. Soʻrovlar, fokus -guruhlar yoki statistik modellar kabi anʼanaviy yondashuvlar koʻpincha ye tarli emas, chunki ular xatti -harakatlarni faqat sodir boʻlganidan keyin qayd etadi va oʻzgarishlarga darhol javob bera olmaydi. Neyron tarmoqlar esa inson miyasidan ilhomlangan arxitekturadan foydalanadi, bu koʻp sonli oʻzaro bogʻlangan tugunlardan iborat boʻlib, maʼlumotlardagi yashirin qonuniyatlarni 7 aniqlash va isteʼmolchilarning harakatlarini yuqori aniqlik bilan, ular sodir boʻlayotgan paytda bashorat qilish imkonini beradi. Maqola mualliflari neyron tarmoqlardan marketingda foydalanishning afzalliklarini batafsil bayon qiladilar. Bularga yanada aniq shaxsiylashtirilgan takliflar yaratish, real vaqtda maqsadli reklama kampaniyalarining samaradorligini oshirish va mijozlar bila n oʻz vaqtida va dolzarb munosabatlar tufayli ularning sodiqligini mustahkamlash kiradi. Kalit sozlar: Neyromarketing, isteʼmolchilar xatti -harakati, eye - tracking, hissiy triggerlar, marketing strategiyalari, ongsiz qaror qabul qilish, axloqiy jihatlar, raqamli texnologiyalar

Библиографические ссылки

  1. Котлер, Ф., Картаджайа, Х., Сетиаван, А. (2021). Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения.
  2. Дули, Р. (2019). НейроМаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя.
  3. Хайкин, С. (2006). Нейронные сети: полный курс.
  4. Гудфеллоу, И., Бенджио, Й., Курвилль, А. (2016). Глубокое обучение.
  5. Мартин Линдстром — «Buyology. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя».
  6. Дуглас Ван Прает — «Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии».
  7. Дэвид Льюис — «Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя».
  8. Арндт Трайндл — «Нейромаркетинг: Визуализация эмоций».
  9. Стивен Дж. Генко, Эндрю П. Поллманн, Питер Штайдль — авторы книги «Neuromarketing For Dummies».
  10. Нир Эяль — предприниматель и автор книги «На крючке».
  11. Антон Петроченков — «Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли», timeweb.com
  12. Инго Хамм — «Инстинкт покупателя», где исследуются психологические аспекты поведения потребителей. timeweb.com
  13. Дамир Халилов — «Маркетинг в социальных сетях»,
  14. Фил Барден — «Взлом маркетинга» анализирует, как нейробиология влияет на принятие потребительских решений. esfirum.com
  15. В. Чан Ким и Рене Моборн — «Стратегии голубого океана», esfirum.com
  16. Сет Годин — «Фиолетовая корова» обсуждает методы выделения бренда на перенасыщенном рынке. esfirum.com
  17. Дмитрий Анатольевич Шевченко — российский ученый, автор множества учебников и монографий по маркетингу, включая «Основы современного маркетинга» и «Интегрированные коммуникации». akarussia.ru+1ru.wikipedia.org+1akarussia.ru+1
  18. Георгий Леонидович Багиев — профессор, автор учебников «Маркетинг: маркетинговые исследования, организация международного маркетинга, бенчмаркинг» и «Маркетинг взаимодействия». ru.wikipedia.org
  19. Владимир Дмитриевич Шкардун — доктор экономических наук, автор монографии «Маркетинговые основы стратегического планирования».
  20. Юлдашев Ж.А. «Нейром аркетинг» — учебн ое пособие.
  21. М.А. Икрамов «Стратегический маркетинг» — учебник посвящен разработке стратегий маркетинга в современных условиях
  22. Ш.Дж Эргашходжаева, - «Инновационный маркетинг» tadqiqot.uz
  23. Ш.Дж Эргашходжаева, А.Н. Самадов, Н.Е. Алимходжаева и И.Б. Шарипов, «Маркетинговые коммуникации» — учебник.

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.