Tel: +998977838464
Search

№ 6 (2025)
Marketing

Научные статьи

МОДЕЛЬ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА НА ОПЫТЕ ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН

DOI 10.67668/mj/2025iss6/380

Опубликован 2025-06-30

Авторы
Boltayev Jasurbek Gʻulomovich
Организация
Независимый студент Бухарского государственного университета
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье проведён анализ концепции территориального маркетинга на основе зарубежного опыта, а также рассмотрены возможности её внедрения в условиях Узбекистана. В исследовании использовались современные научные источники ( Scopus , Web of Science ), охватывающие такие понятия, как «территориальный маркетинг», «региональный брендинг», «маркетинг городов». Методология включала контент -анализ и сравнительный подход. Результаты показали, что в зарубежных странах территориальный маркетинг рассматриваетс я как страте гический инструмент устойчивого и инновационного развития с участием местных сообществ. В статье представлены предложения по внедрению регионального маркетинга в Узбекистане на основе системного подхода, подготовки кадров и институционального взаимодействи я.

Ключевые слова

Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array

Библиографические ссылки

  1. Zenker, S., Braun, E. Strategic Place Branding in Europe : Measuring National and Regional Adoption Levels. Sustainability, MDPI, 2023, Vol. 15, No. 4, Article
  2. DOI: 10.3390/su15042153
  3. Place Brand Observer. Place Branding 2022: Priorities and Trends to Watch [Elektron resurs] / Editorial Team. – URL: https://placebrandobserver.com/place - branding -2022 -priorities -trends/
  4. Oʻzbekiston Respublikasi Davlat statistika qoʻmitasi. 2023 -yilda Oʻzbekistonda ichki turizm va xorijiy investitsiyalar holati toʻgʻrisidagi statistik axborot. – Toshkent: Davlat statistika qoʻmitasi, 2024. – 12 b. – URL: https://stat.uz/uz/rasmiy -statistika/turizm
  5. Anholt, S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. London: Palgrave Macmillan, 2007. – 195 b.
  6. Oliveira, L. Territorial Marketing and the Role of Social Capital in Rural Branding: The Portuguese Case. Sustainability, MDPI, 2020, Vol. 12, No. 14, pp. 5602 –5615.
  7. Florek, M. Rethinking Place Marketing: Towards a Strategic Approach. Journal of Town and City Management, 2011, Vol. 2, No. 4, pp. 365 –378.
  8. Almeida, A., Vasconcelos, M. Governance and Local Development through Place Branding: European Experiences. European Planning Studies, 2022, Vol. 30, Issue 7, pp. 1301 –1320.
  9. Place Brand Observer. Place Branding 2022: Priorities and Trends to Watch [Elektron resurs] / Editorial Team.
  10. Ibragimov, N.S. Destination Management: davlat miqyosida turizmni boshqarish sanʼati. Toshkent: “Turon Zamin Ziyo”, 2014. – 256 b.
  11. Kavaratzis, M., Warnaby, G., Ashworth, G.J. Place Branding: Place Marketing 1976 –2016 — A Multidisciplinary Literature Review // Marketing Theory. – 2017. – Vol. 17, No. 4. – P. 1–20. – DOI: 10.1177/1470593116685920
  12. Podoprigora, O.V., Nazvanova, L.A. Territorial Marketing: Problems of Implementation in the Russian Regions. Journal of Economics and Economic Education Research, 2015, Vol. 16, No. 3, pp. 256 –263.
  13. Herbočková, L. City Marketing as a Significant Tool to Enhance the Regional Development: The Case Study of Helsinki // Marketing Identity. – 2021. – Vol. 9, No.
  14. – P. 215 –228.
  15. Herbočková, L. Teritoriální marketing jako faktor regionálního rozvoje na příkladu města Curych // XXIII. mezinárodní kolokvium o regionálních vědách: Sborník příspěvků. – Masarykova univerzita nakladatelství. – P. 274 –280.
  16. Dinis, A. Marketing and Innovation: Useful Tools for Competitiveness in Rural and Peripheral Areas. European P lanning Studies, 2006, Vol. 14, No. 1, pp. 9 –
  17. DOI: 10.1080/09654310500339083

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.