Tel: +998901234567
Search

№ 6 (2025)
Marketing

Articles

МОДЕЛЬ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА НА ОПЫТЕ ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН

Опубликован 2025-06-30

Авторы
Boltayev Jasurbek Gʻulomovich
Организация
Независимый студент Бухарского государственного университета
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье проведён анализ концепции территориального маркетинга на основе зарубежного опыта, а также рассмотрены возможности её внедрения в условиях Узбекистана. В исследовании использовались современные научные источники ( Scopus , Web of Science ), охватывающие такие понятия, как «территориальный маркетинг», «региональный брендинг», «маркетинг городов». Методология включала контент -анализ и сравнительный подход. Результаты показали, что в зарубежных странах территориальный маркетинг рассматриваетс я как страте гический инструмент устойчивого и инновационного развития с участием местных сообществ. В статье представлены предложения по внедрению регионального маркетинга в Узбекистане на основе системного подхода, подготовки кадров и институционального взаимодействи я.

Ключевые слова

территориальный маркетинг, региональный бренд, имидж места, региональная конкурентоспособность, маркетинг города, устойчивое развитие, инновационная стратегия, зарубежный опыт, местное сообщество, инвестиционная привлекательность

Библиографические ссылки

  1. Zenker, S., Braun, E. Strategic Place Branding in Europe : Measuring National and Regional Adoption Levels. Sustainability, MDPI, 2023, Vol. 15, No. 4, Article
  2. DOI: 10.3390/su15042153
  3. Place Brand Observer. Place Branding 2022: Priorities and Trends to Watch [Elektron resurs] / Editorial Team. – URL: https://placebrandobserver.com/place - branding -2022 -priorities -trends/
  4. Oʻzbekiston Respublikasi Davlat statistika qoʻmitasi. 2023 -yilda Oʻzbekistonda ichki turizm va xorijiy investitsiyalar holati toʻgʻrisidagi statistik axborot. – Toshkent: Davlat statistika qoʻmitasi, 2024. – 12 b. – URL: https://stat.uz/uz/rasmiy -statistika/turizm
  5. Anholt, S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. London: Palgrave Macmillan, 2007. – 195 b.
  6. Oliveira, L. Territorial Marketing and the Role of Social Capital in Rural Branding: The Portuguese Case. Sustainability, MDPI, 2020, Vol. 12, No. 14, pp. 5602 –5615.
  7. Florek, M. Rethinking Place Marketing: Towards a Strategic Approach. Journal of Town and City Management, 2011, Vol. 2, No. 4, pp. 365 –378.
  8. Almeida, A., Vasconcelos, M. Governance and Local Development through Place Branding: European Experiences. European Planning Studies, 2022, Vol. 30, Issue 7, pp. 1301 –1320.
  9. Place Brand Observer. Place Branding 2022: Priorities and Trends to Watch [Elektron resurs] / Editorial Team.
  10. Ibragimov, N.S. Destination Management: davlat miqyosida turizmni boshqarish sanʼati. Toshkent: “Turon Zamin Ziyo”, 2014. – 256 b.
  11. Kavaratzis, M., Warnaby, G., Ashworth, G.J. Place Branding: Place Marketing 1976 –2016 — A Multidisciplinary Literature Review // Marketing Theory. – 2017. – Vol. 17, No. 4. – P. 1–20. – DOI: 10.1177/1470593116685920
  12. Podoprigora, O.V., Nazvanova, L.A. Territorial Marketing: Problems of Implementation in the Russian Regions. Journal of Economics and Economic Education Research, 2015, Vol. 16, No. 3, pp. 256 –263.
  13. Herbočková, L. City Marketing as a Significant Tool to Enhance the Regional Development: The Case Study of Helsinki // Marketing Identity. – 2021. – Vol. 9, No.
  14. – P. 215 –228.
  15. Herbočková, L. Teritoriální marketing jako faktor regionálního rozvoje na příkladu města Curych // XXIII. mezinárodní kolokvium o regionálních vědách: Sborník příspěvků. – Masarykova univerzita nakladatelství. – P. 274 –280.
  16. Dinis, A. Marketing and Innovation: Useful Tools for Competitiveness in Rural and Peripheral Areas. European P lanning Studies, 2006, Vol. 14, No. 1, pp. 9 –
  17. DOI: 10.1080/09654310500339083

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.