Tel: +998901234567
Search

№ 6 (2025)
Marketing

Articles

СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИННОВАЦИЙ ЧЕРЕЗ РЕБРЕНДИНГ В КОММЕРЧЕСКИХ БАНКАХ

Опубликован 2025-06-30

Авторы
Mirzajonova Maftunaxon Jaxongir qizi
Организация
Старший преподаватель Ташкентского международного университета финансового менеджмента и технологий
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье рассмотрена роль процесса ребрендинга в коммерческих банках в реализации маркетинговых инноваций. Показано значение ребрендинга для повышения качества банковских услуг, укрепления доверия клиентов, развития внутренней системы управления и повышени я конкурентоспособности. На основе анализа сделаны выводы о положительном влиянии эффективного ребрендинга на развитие банка. Предложены пути улучшения деятельности банков.

Ключевые слова

ребрендинг, коммерческие банки, маркетинговая инновация, качество услуг, конкурентоспособность

Библиографические ссылки

  1. Hashem, T. N. (2023). The influence of rebranding on brand value within cosmetic industry sector: Mediating role of value engineering. Journal of Law and Sustainable Development, 11(11), 1 –25. https://doi.org/10.55908/sdgs.v11i11.1701
  2. Bamfo, B. A., Dogbe, C. S. K., & Osei -Wusu, C. (2018). The effects of corporate rebranding on customer satisfaction and loyalty: Empirical evidence from the Ghanaian banking industry. Cogent Business & Management, 5(1), 1413970. https://doi.org/10.1080/23311975.2017.1413970
  3. Hamidi, H., Mahmodzadeh Vashan, M., Hakimpour, H., & Mohammadi, M. (2025). Designing a brand revitalization model for Refah Bank. Business, Marketing, and Finance Open, 2(2), 112 –124. https://www.bmfopen.com/index.php/bmfopen/article/view/172
  4. Dang, T. T. T. (2024). The impact of brand repositioning on customer behavior: Current situation and recommendations for Vietnamese commercial banks. Hoa Binh University Journal of Science and Technology, 12, 27 –29. https://hvnh.edu.vn/baochi/anhhuong -cua-tai-dinh-vi-thuong -hieu-den-hanh -vi- khach -hang
  5. Awan, I. A. (2025). Investigating the impact of rebranding on consumer perception and behaviour as an international marketing strategy [Master’s thesis, Tampere University of Applied Sciences]. https://www.theseus.fi/handle/10024/893570
  6. Mudanganyi, M. (2017). The influence of consumer based brand equity on customer satisfaction and brand loyalty in mobile cellular services [Master’s dissertation, Vaal University of Technology]. https://www.academia.edu/download/57131823/Mudanganyi_M_final.pdf
  7. Kiss, M. (2019). Rebranding and its impact on banking activities – Case study. ACTA MARISIENSIS, SERIA OECONOMICA, 1(1), 57 –65. https://doi.org/10.2478/amso -2019 -0007
  8. Tenai, S. C., & Kwasira, J. (2020). Influence of online services rebranding on customer service delivery in the banking sector in Eldoret Town. IOSR Journal of Business and Management, 22(10), 32 –40. https://www.academia.edu/download/64968409/C2211033240.pdf

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.