ЭФФЕКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ РОЗНИЧНОГО МАРКЕТИНГА
Аннотация
В данной статье рассматриваются особенности эффективного использования маркетинговых методов в розничной торговле, их влияние на поведение потребителей и роль в повышении конкурентоспособности розничных предприятий. Также проводится анализ основных инструментов розничного маркетинга – ценовой политики, ассортимента продукции, рекламы и продвижения, обслуживания клиентов и программ лояльности. В статье рассматриваются возможности совершенствования розничных процессов с использованием современных маркетинговых стратегий, включая цифровой маркетинг, многоканальные (omnichannel) подходы к торговле и улучшение клиентского опыта. Результаты исследования предлагают практические рекомендации по эффективному внедрению маркетинговых стратегий в розничную торговлю и формированию устойчивых взаимоотношений с клиентами .
Ключевые слова
розничная торговля, маркетинг, конкуренция, потребитель, прибыль, продукт, спрос
Библиографические ссылки
- Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2022 -yil 28-yanvardagi “2022 - 2026 -yillarga moʻljallangan Yangi Oʻzbekistonning taraqqiyot strategiyasi toʻgʻrisida”gi PF-60-son Farmoni. Manba: https://lex.uz/docs/5841063
- Kotler P. et al. Marketing. – Pearson Higher Education AU, 2015.
- Хасбулатова Б.М. Маркетинг торговой деятельности. Учебное пособие. – Махачкала: ДГИНХ, 2012. – с.18.
- Управление розничным маркетингом. / Под ред. Д. Гилберта. Пер. с англ. – М.: ИНФРА -М, 2005. – XVI. – c. 33.
- Парамонова Т.Н. Маркетинг торгового предприятия: Учебник. / Т.Н.Парамонова, И.Н.Красюк, В.В.Лукашевич; под ред. Д.э.н., проф. Т.Н.Парамоновой. – 2-е изд., стер. – М.: Издательско -торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – c.22.
- Медведева Т.П. Маркетинг в торговле [Текст]. Учебное пособие. – Оренбург: ГОУ ОГУ, 2007. – c. 6.
- Berry, L. L. (1995). Relationship Marketing of Services: Growing Interest, Emerging Perspectives . Journal of the Academy of Marketing Science, 23(4), 236-245.