Tel: +998901234567
Search

№ 3 (2025)
Marketing

Articles

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД НАЦИОНАЛЬНОЙ МОДЫ, ОСНОВАННЫЙ НА ГЛОБАЛЬНОЙ КУЛЬТУРНОЙ И ЦИФРОВОЙ КОММУНИКАЦИОННОЙ ГАРМОНИИ

Опубликован 2025-03-28

Авторы
Tuxtaeva Oydinoy Normamatovna
Организация
Предприниматель, имидж-стилист
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В настоящем исследовании был проведён анализ процесса превращения узбекских национальных модных брендов в глобальные. Изучались роль культурной идентичности в формировании бренд -имиджа, функции цифровой коммуникации в установлении эмоциональной связи с пот ребителем, а также психологические факторы, влияющие на лояльность к бренду. В качестве примеров были рассмотрены бренды Lali Fashion , Bibiona и Khan -Atlas . Методологическую основу составили модель Brand Identity Prism Капферера, маркетинговая модель 5 A Котлера и теория мотивации, основанной на идентичности, Ойсермана. Результаты анализа показали, что успех национальных модных брендов напрямую зависит от стратегической интеграции культурного содержания, цифровой визуализации и персонализированной коммуни кации.

Ключевые слова

национальная мода, глобальный брендинг, культурная идентичность, цифровая коммуникация, лояльность к бренду, эмоциональная связь, модель Капферера, модель 5 A

Библиографические ссылки

  1. Kapferer, J. -N. (2008). The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term (4th ed.). Kogan Page.
  2. Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Wiley.
  3. Oyserman, D. (2009). Identity -based motivation and consumer behavior. Journal of Consumer Psychology, 19(3), 276 –279. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2009.06.001
  4. Kim, H., & Sullivan, P. (2019). Emotional branding speaks to consumersʼ heart: A case of fashion branding. Journal of Fashion Marketing and Management, 23(1), 87 –103. https://doi.org/10.1108/JFMM -07-2017 -0073
  5. Jin, B., & Cedrola, E. (2016). Fashion Brand Internationalization: Opportunities and Challenges. Palgrave Macmillan.
  6. Herstein, R., & Zvilling, M. (2013). Brand management perspectives in the 21st century. Journal of Business Strategy, 34(4), 34 –40. https://doi.org/10.1108/JBS - 05-2012 -0015
  7. Rienda, L., Claver, E., & Andreu, R. (2020). Internationalisation patterns of fashion firms. European Research on Management and Business Economics, 26(1), 43–51. https://doi.org/10.1016/j.iedeen.2019.12.001
  8. Rifara, G. E., & Furinto, A. (2021). Digital Marketing Strategy of Modest Fashion Company. Maneggio: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 16 –25.
  9. Guercini, S. (2016). The interplay between marketing and sourcing in the luxury fashion industry: The case of Italian SMEs. Journal of Global Fashion Marketing, 7(3), 157 –171. https://doi.org/10.1080/20932685.2016.1166982
  10. Gudjonsson, H. (2005). Nation Branding. Place Branding, 1(3), 283 –298. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990029
  11. Valaskivi, K. (2016). A brand new future? Cool Japan and the social imaginary of the branded nation. Japan Forum, 28(4), 515 –534. https://doi.org/10.1080/09555803.2016.1198032
  12. Dewi, I. P. S. (2018). Cultural identity in Indonesian fashion branding. Journal of Business and Cultural Studies, 6(2), 43 –52.

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.