Tel: +998977838464
Search

№ 3 (2025)
Marketing

Articles

ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ: РОЛЬ ЭКО-МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ В ДОСТИЖЕНИИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ

Опубликован 2025-03-28

Авторы
Zilola Davronova G’ulomovna
Организация
Аспирант кафедры маркетинга Ташкентского государственного экономического университета
PDF (английский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В данной статье проанализирована концепция экологических маркетинговых стратегий в розничной торговле. В частности, рассматриваются такие направления, как устойчивое снабжение, экологически чистый брендинг и «зелёные» операции. Кроме того, проведён анализ экономической эффективности этих стратегий — на основе таких факторов, как рост продаж, удержание клиентов, ценность бренда и доходность инвестиций (ROI). Изучая эти аспекты, статья стремится показать, что экологические маркетинговые стратегии не только сп особствуют экологической устойчивости, но и обеспечивают финансовый успех розничных компаний.

Ключевые слова

устойчивое снабжение, зелёные операции, доходность инвестиций (ROI), ценность бренда, удержание клиентов. 664

Библиографические ссылки

  1. Crane, A. (2005). Business ethics: Managing corporate citizenship and sustainability in the age of globalization. Oxford University Press.
  2. Lu, L., Bock, D. and Joseph, M. (2013), “Green Marketing: What Millennial Buy”, Journal of Business Strategy, Vol. 34 No. 6, pp. 3 -10.
  3. Danjelico, M.R. and Pujari, D. (2010), “Mainstreaming Green Product Innovation: Why and How Companies Integrate Environmental Sustainability”, Journal of Business Ethics, Vol. 95, pp. 471 -486.
  4. Karunarathna, A. K. P., et al. "Impact of green marketing mix on customers’ green purchasing intention with special reference to Sri Lankan supermarkets." (2020).
  5. Akehurst, G., Afonso, C. &Goncalves, M., H. (2012) Re -examining green purchase behaviour and the green consumer profile: new evidences, Management Decision, 50 (5), pp. 972 -988.
  6. Hartmann, P. & Ibanez, A., V. (2006) View point: green value added, Marketing Intelligence & Planning, 24 (7), pp. 673 -680.
  7. Saxena, P., R. &Khandalwal, K., P. Greening of industries for sustainable growth: an exploratory study on durables, non durable and services industries, International Journal for Social Economics, 39 (8), pp. 551 -586.
  8. Nguyen -Viet, Bang. "The impact of green marketing mix elements on green customer based brand equity in an emerging market." Asia -Pacific Journal of Business Administration 15.1 (2023): 96 -116.
  9. Chinomona E. and Chivhungwa T., The influence of green image, physical environment quality and green trust on green purchase intention, The Retail and Marketing Review. (2019) 15, no. 1, 13 –26, https://doi.org/10.1002/ep.12792, 2 -s2.0-
  10. Jahangir N., Parves N., Bhattacharjee D., and Ahamed K., The relationship between brand affect, brand quality, and customers’ brand extension attitude: Exploring the mediating role of customer loyalty, The Cambodian Management Journal. (2009) 1, no. 1, 20 –34.
  11. Song MS., What semiotic values do cosmetics consumers consume?: Analysis of cosmetic brand reputation and brand selection attributes using text mining, Asian Journal of Beauty and Cosmetology. (2021) 19, no. 2, 263 –275, https://doi.org/10.20402/ajbc.2021.0169 .
  12. Wu, Lanmeng, and Ziyang Liu. "The influence of green marketing on brand trust: The mediation role of brand image and the moderation effect of greenwash." Discrete Dynamics in Nature and Society 2022.1 (2022): 6392172.
  13. Mabkhot H. A., Shaari H., and Salleh S. M., The influence of brand image and brand personality on brand loyalty, mediating by brand trust: An empirical study, Jurnal Pengurusan (UKM Journal of Management). (2017) 50, 1 –18.

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.