Tel: +998901234567
Search

№ 5 (2025)
Marketing

Articles

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА НА B2B РЫНКЕ

Опубликован 2025-05-31

Авторы
Samadov Askarjon Nishonovich a , Shovdirov Toxirmalik Nafasovich b
Организации
a Профессор кафедры «Маркетинг» Ташкентского государственного экономического университета
b ISFT - Международный институт финансовых технологий и наук, независимый исследователь
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В данной статье анализируются основные направления цифрового маркетинга, в частности, его значение в B2B-маркетинге и используемые в этой сфере цифровые технологии. Основная цель исследования — изучить стратегии и технологии цифрового маркетинга в контексте B2B-маркетинга, а также выявить существующие возможности и проблемы с помощью SWOT -анализа. Анализ литературы показал, что научные исследования, посвящённые 251 использованию цифровых технологий именно в сфере B2B, развиты недостаточно. Настоящая статья призвана восполнить этот пробел.

Ключевые слова

Цифровой маркетинг, B2B-маркетинг, SWOT -анализ, стратегическое планирование, электронная коммерция, искусственный интеллект

Библиографические ссылки

  1. Gʻulomov, S.S. va b. Raqamli iqtisodiyotda blokcheyn texnologiyalari. – T.: Iqtisod -Moliya, 2019. – 396 b.
  2. Statista: E-commerce revenue worldwide 2019 –2029, by segment. Published by Statista Research Department, 1-aprel, 2025.
  3. Wind, J., and Mahajan, V. (2002). Digital marketing. Symphonya. Emerging Issues in Management, (1), 43–54.
  4. Bala, M., and Verma, D. (2018). A critical review of digital marketing. International Journal of Management, IT and Engineering, 8(10), 321–339.
  5. Pandey, N., Nayal, P., and Rathore, A. S. (2020). Digital marketing for B2B organizations: Structured literature review and future research directions. Journal of Business and Industrial Marketing, 35(7), 1191 –1204.
  6. Saura, J. R., Ribeiro -Soriano, D., and Palacios -Marques, D. (2021). Setting B2B digital marketing in artificial intelligence -based CRMs: A review and directions for future research. Industrial Marketing Management, 98, 161–178.
  7. Behera, R. K., Bala, P. K., Rana, N. P., and Kizgin, H. (2022). Cognitive computing based ethical principles for improving organisational reputation: A B2B digital marketing perspective. Journal of Business Research, 141, 685–701.
  8. Hien, N. N., and Nhu, T. N. H. (2022). The effect of digital marketing transformation trends on consumersʼ purchase intention in B2B businesses: The moderating role of brand awareness. Cogent Business & Management, 9(1), 2105285.
  9. Dudakov, G., Zolkin, A. L., Mozharova, T. N., Mironchuk, V. A., and Dorzhdeeva, V. A. (2023, March). Contribution of digital marketing channels on B2B electronic commerce market. In AIP Conference Proceedings (V ol. 2700, No. 1). AIP Publishing.
  10. Mikalef, P., Islam, N., Parida, V ., Singh, H., and Altwaijry, N. (2023). Artificial intelligence (AI) competencies for organizational performance: A B2B marketing capabilities perspective. Journal of Business Research, 164, 113998.
  11. Aydin, S. (2024). B2B pazarlamada dijital pazarlama ve teknolojilerin önemi. Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 26(1), 119–136.
  12. Olson, E. M., Olson, K. M., Czaplewski, A. J., and Key, T. M. (2021). Business strategy and the management of digital marketing. Business Horizons, 64(2), 285–293.
  13. GlobeNewswire. (2024). Annual Report 2024. https://www.globenewswire.com/news -release/2025/03/13/3041920/0/en/Annual - Report -2024.html
  14. Statista. (2025). Footwear market worldwide. https://www.statista.com/outlook/cmo/footwear/worldwide
  15. RunRepeat. (2025). Online shoe sales statistics. https://runrepeat.com/online - shoe-sales -statistics

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.