Tel: +998901234567
Search

№ 11 (2025)
Marketing

Articles

СЕГМЕНТАЦИЯ АУДИТОРИИ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ИНДУСТРИИ МОДЫ

Опубликован 2025-11-29

Авторы
Ahmedova Rayhona Jasurbek qizi
Организация
Докторант кафедры «Маркетинг» ТДИУ
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье проанализированы теоретические подходы к сегментированию аудитории в маркетинговых стратегиях модной индустрии. Структура STP- модели использована для объяснения взаимосвязи этапов сегментации, таргетинга и позиционирования. В условиях цифровой тра нсформации определены демографические, психографические и технологические критерии сегментирования. Эффективность стратегий обоснована с опорой на теоретические принципы и актуальные эмпирические источники. Указана необходимость разработки решений, адаптир ованных к каждому сегменту. Выводы и предложения согласованы с современными маркетинговыми концепциями.

Ключевые слова

маркетинговая стратегия, сегментирование, модель STP, модная индустрия, таргетинг, позиционирование, цифровой маркетинг

Библиографические ссылки

  1. Bonetti, F., & Perry, P. (2017). The future of fashion retailing: The impact of technology on consumer behavior. SSRN. https://ssrn.com/abstract=3076934
  2. Butigan, R., Grilec Kaurić, A., & Ujević, D. (2019). Specifics of marketing strategy in the segment of high fashion. International Journal of Multidisciplinarity in Business and Science, 1(1), 27 –32.
  3. Yuce, H. (2023). The influence of fashion product marketing strategies on consumer buying interest in Gurls Club in Bandung City [Undergraduate thesis].
  4. Aporcaritei, A. (2023). Luxury fashion industry: From a marketing perspective [Bachelorʼs thesis, Novia UAS].
  5. Pareek, L. (2022). A study on consumer perception towards online shopping in fashion industry [PDF file].
  6. Mahmud, N. (2025). Threads of tradition: The transformation of Bangladeshʼs handmade fashion boutiques [Bachelorʼs thesis, Tampere University of Applied Sciences].
  7. Shehun, M. T. F. (2021). Consumer buying behavior in fashion industry. International Journal of Business, Economics and Innovation, 5(3). https://ijbei - journal.org/index.php/ijbei/article/view/24
  8. Ratnapuri, A. (2021). Fashion sustainability and consumption in India. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 794(1), 012082. https://doi.org/10.1088/1755 -1315/794/1/012082
  9. Navarro, L. (2016). Fashion and identity in contemporary consumer culture
  10. Swetha, P. (2025). Get Hooked: An entrepreneurial study [Undergraduate project, California State University].
  11. Zainal, P., & Baharuddin. (2024). Market segmentation analysis to increase the effectiveness of marketing strategies. IJMA (Indonesian Journal of Management and Accounting), 5(1). https://doi.org/10.14421/EkBis.2022.6.1.1555
  12. Appnova. (n.d.). Luxury brand social media strategy: Effective guide and 5 mistakes that should be avoided. https://www.appnova.com/luxury -brand -social - media -strategy/
  13. Silk, A. J. (2006). What is marketing? Harvard Business School Press.
  14. Allen, A. (2020). The 7Ps of the marketing mix. Oxford College of Marketing. https://blog.oxfordcollegeofmarketing.com/2020/10/08/understanding -the-7ps-of-the- marketing -mix/
  15. Som, A., & Blanckaert, C. (2015). The road to luxury: The evolution, markets, and strategies of luxury brand management. Wiley.

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.