МЕЖДУНАРОДНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ЧЕРЕЗ МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ В ИНДУСТРИИ МОДЫ
Аннотация
В статье рассмотрено значение маркетинговых стратегий в процессе выхода модной индустрии на международные рынки в рамках теоретического анализа. Основные компоненты маркетинга — бренд, продукт, цена, дистрибуция и коммуникация — оценены с позиции их адапти вности в глобальном контексте. Проведено сопоставление региональных подходов, предложена стратегическая структура на основе концептуальной модели. В качестве методов использованы контент -анализ и сравнительный подход. На основе полученных результатов выявл ено влияние цифровых технологий на эффективность и предложены стратегические рекомендации.
Ключевые слова
модная индустрия, маркетинговая стратегия, международный рынок, цифровая коммуникация, адаптация, концептуальная модель
Библиографические ссылки
- Sims, A. (2024). Carter’s Smart Apparel - Strategic Marketing Plan. University of Arizona Global Campus, BUS495 Marketing Capstone Course. https://www.goodfaithworks.com/s/Carters -Smart -Apparel -Strategic -Marketing -Plan- BUS495 -Final.pdf
- Karabıyık Yerden, N. (2025). The relationship between cultural products and international marketing strategies towards sustainability: A research on the textile industry. Researches on Multidisciplinary Approaches, 5, 156 –167. https://dergipark.org.tr/en/pub/si -ixasc/issue/83555/1396022
- Saldanha, S. (2025). Importance of E -Commerce Strategies and Customer Engagement for Small Fashion Business. International Journal of Applied Home Science, 12(7 & 8), 327 –337. https://scientificresearchjournal.com/wp - content/uploads/2025/08/home -science -12-327-337.pdf
- Jeong, D. Y ., & Kim, Y . S. (2025). How does consumer self -perception affect the artistic value and potential behavioral intention of NFT fashion products? International Journal of Costume and Fashion, 25(1), 1 –18. https://doi.org/10.7233/ijcf.2024.25.1.001
- Makalanda, T. P., Jayasinghe, M. A. M. P., & Rathnayake, U. (2025). A review of clothing industry market entry and internationalization strategies: A Sri Lankan perspective. BMS Journal of Applied Learning, 3(2), 85 –97. https://bms.ac.lk/Journal - of-Applied -Learning/V olume_3 -Issue_2 -July_2025/Business/T -P-Makalanda -BMS - Journal.pdf
- Petersson, J. (2025). Scaling Success: Market Entry Strategies of Emerging Fashion Brands. International Institute of Marketing, IIM 2025 -35. https://gupea.ub.gu.se/handle/2077/89198
- Lohani, U. (2025). International Marketing Strategy and the Fashion Industry: Case Study of Zara. [Bachelor’s thesis, LAB University of Applied Sciences]. https://www.theseus.fi/handle/10024/894772
- Liça, D., & Gashi, S. (2023). Motivations and Challenges: An Analysis of Manufacturing Firms in the Fashion Industry Internationalizing to Albania. International Journal of Economics, Commerce and Management, 11(11), 126 –137. https://ijecm.co.uk/wp -content/uploads/2023/11/111.pdf
- Van Andel, W., Demol, M., & Schramme, A. (2014). Internationalization Strategies of the Fashion Industry. Flanders Fashion Institute. https://www.flandersdc.be/en/knowledge -library/internationalisation -fashion -industry
- Smith, J., & Chikwarti, D. K. (2025). From Passion to Profit: A Bibliometric and Thematic Review of Fashion Entrepreneurship and Its Market Impact. International Journal of Machine Learning Research in Cybersecurity and Artificial Intelligence, 15(1), 202 –209. https://ijmlrcai.com/index.php/Journal/article/view/45582
- Mariah, M., & Hernawan, H. (2025). Digital Entrepreneurship in Fashion: Opportunities and Strategies. International Journal of Social Science and Business, 9(2), 304 –312. https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/IJSSB/article/view/97829
- Olofsson, L., & Clingston, W. (2025). Swedish Fashion Brands' Market Entry into Denmark: Strategies and Implications. University of Gothenburg. https://gupea.ub.gu.se/handle/2077/88238