Tel: +998901234567
Search

№ 11 (2025)
Marketing

Articles

ФАКТОРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ НА B2B РЫНКЕ ТЕКСТИЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

Опубликован 2025-11-29

Авторы
Sapayeva Nilufar Kadambayevna a , Abu Rayhon Beruniy nomidagi b
Организации
a Н/Д
b Ургенчский государственный университет и.ф.ф.д., к.т.н., доцент
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье рассмотрены факторы эффективности маркетинговых стратегий текстильных предприятий на B2B-рынке. Основные компоненты стратегии — цифровая интеграция, организационный потенциал, инновационный подход, управление отношениями с клиентами и позициониров ание — были выделены и структурированы. У становлено, что эти элементы формируют стратегическую эффективность в логической последовательности. Сформирована концептуальная модель, отражающая причинно -следственные связи между детерминантами. На основе анализа предложены практические рекомендации по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятий в B2B- секторе текстильной отрасли.

Ключевые слова

B2B-маркетинг, текстильные предприятия, стратегическая эффективность, цифровая интеграция, инновации, управление клиентами

Библиографические ссылки

  1. Alemu, K. (2018). Digital marketing strategy adoption and its contribution to firm performance: The case of textile sector in Ethiopia [Master’s thesis, Addis Ababa University]. http://etd.aau.edu.et/handle/123456789/16379
  2. Boonstra, V . (2021). A B2B digital marketing strategy for Gemplus: Business growth through lead generation [Master’s thesis, HU University of Applied Sciences Utrecht]. https ://www .semanticscholar .org/paper /A-B2B-Digital -Marketing -Strategy - for-Gemplus %3A-Boonstra
  3. Datsko, E. (2019). Successful factors and barriers for e -commerce business within the fashion industry [Master’s thesis, Polytechnic University of Valencia]. https://riunet.upv.es/handle/10251/145276
  4. Dwivedi, Y . K., Ismagilova , E., Rana, N. P., & Raman, R. (2021). Social media adoption, usage and impact in business -to-business (B2B) context: A state -of-the-art literature review. Information Systems Frontiers, 25, 971 –993. https://doi.org/10.1007/s10796 -021-10106 -y
  5. Hodge, G., & Cagle, C. (2004). Business -to-business e -business models: Classification and textile industry implications. AUTEX Research Journal, 4(4), 211 –
  6. http://www.autexrj.org/No4 -2004/0117.pdf
  7. Kemppainen, E. (2022). Digital marketing communications in B2B business: Case Teknos Oy [Master’s thesis, LAB University of Applied Sciences]. https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk -2022051820154
  8. Kusumawardhani, D. P. (2024). Proposed business strategy to increase competitiveness for the chemical textile industry (Study case from CV XYZ) [Master’s thesis, Institut Teknologi Bandung].
  9. Niyonzima, D., & Shyaka, J. D. (2023). Factors affecting B2B e -commerce adoption by textile enterprises in Rwanda. African Journal of Information Systems, 15(2), 85 –101. https://digitalcommons.kennesaw.edu/ajis/vol15/iss2/3
  10. Nursasi, F., Sari, K. K., Sudarmiatin, & Wijijayanti, T. (2025). STP -based marketing strategy in paper mill industry: A case study of expansion from East Java to Jabodetabek. International Journal of Humanity Advance, Business & Sciences (IJHABS), 3(2), 39 3–400. https://ijhabs.org
  11. Rodrigues, L. C., Maccari, E. A., & Lenzi, F. C. (2012). Innovation strategy for business to business market penetration. International Business Research, 5(2), 137–149. https://doi.org/10.5539/ibr.v5n2p137

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.