Tel: +998977838464
Search

№ 11 (2025)
Marketing

Articles

ОСОБЕННОСТИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В МАЛОМ БИЗНЕСЕ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВЕ

Опубликован 2025-11-29

Авторы
Касимова Фатима Тулкуновна a , Джалилов Шерзод Кахрамонович b
Организации
a Профессор кафедры промышленной экономики и менеджмента, ТХТИ
b Профессор кафедры промышленной экономики и менеджмента, ТХТИ
PDF Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье рассматривается динамичное развитие цифрового маркетинга в малом бизнесе Республики Узбекистан, его преимущества и существующие проблемы. Анализируется трансформация маркетинговых инструментов в условиях цифровой экономики, в частности применение SEO, контекстной и медийно -контекстной рекламы, email -маркетинга, SMM и баннерной рекламы. Показано, что использование цифрового маркетинга позволяет малым предприятиям снижать затраты, увеличивать объем продаж и эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. Кроме того, выявлены ключевые барьеры — недостаточная инфраструктура, низкий уровень цифровых компетенций и отсутствие продуманной стратегии продвижения. Результаты исследования подтверждают, что цифровой маркетинг стал важнейшим фактором повышения конкурентоспособности малого бизнеса.

Ключевые слова

цифровой маркетинг, малый бизнес, SEO, контекстная реклама, SMM, email -маркетинг, электронная коммерция, цифровая трансформация

Библиографические ссылки

  1. Ковалевский, О. И. Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятиях среднего и малого бизнеса / О. И. Ковалевский. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 43 (177). — С. 154-156.
  2. Коданева К.С. Проблема малого и среднего бизнеса при переходе к цифровизации//Экономика и бизнес. Теория и практика. 2021. №4-1 (74) С.187 -
  3. Костюкевич, Е. А. Зарубежный опыт организации маркетинговой деятельности фирмы / Е. А. Костюкевич, И. В. Швед, Надежда Костюшко. — Текст : непосредственный // Вопросы экономики и управления. — 2016. — № 5.1 (7.1). — С. 40-42
  4. Месропян В. Цифровые платформы - новая рыночная власть. Москва.
  5. - URL: https://www.econ.msu.ru/sys/raw.php?o=46781&p=attachment (дата обращения: 10.10.2021).
  6. Николаева Е.С. Реализация подхода, ориентированного на клиента, с помощью внедрения CRM -системы // Наука и образование сегодня. - 2017. - №6 (17). - С. 73-75.
  7. Паршин Ю.А. Сегментирование клиентов для построения розничной стратегии кондитерского предприятия//Пищевая промышленность. 2019. №1 С.36 -38
  8. Полянин А. В., Соболева Ю. П., Тарновский В. В. Цифровизация процессов малого и среднего предпринимательства // Управленческое консультирование. 2020. № 4. С. 80-96.
  9. Попова А.В., Линдер Н.В. Влияние эффектов социальных сетей на трансформацию бизнес - моделей компаний в сфере туристических услуг.//Электронный научно -экономический журнал. №7 (39). 2017. С.23 -26

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.