Tel: +998977838464
Search

№ 11 (2025)
Marketing

Научные статьи

ОСОБЕННОСТИ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В МАЛОМ БИЗНЕСЕ И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВЕ

DOI 10.67668/mj/2025iss11/616

Опубликован 2025-11-29

Авторы
Касимова Фатима Тулкуновна a , Джалилов Шерзод Кахрамонович b
Организации
a Профессор кафедры промышленной экономики и менеджмента, ТХТИ
b Профессор кафедры промышленной экономики и менеджмента, ТХТИ
PDF Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье рассматривается динамичное развитие цифрового маркетинга в малом бизнесе Республики Узбекистан, его преимущества и существующие проблемы. Анализируется трансформация маркетинговых инструментов в условиях цифровой экономики, в частности применение SEO, контекстной и медийно -контекстной рекламы, email -маркетинга, SMM и баннерной рекламы. Показано, что использование цифрового маркетинга позволяет малым предприятиям снижать затраты, увеличивать объем продаж и эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. Кроме того, выявлены ключевые барьеры — недостаточная инфраструктура, низкий уровень цифровых компетенций и отсутствие продуманной стратегии продвижения. Результаты исследования подтверждают, что цифровой маркетинг стал важнейшим фактором повышения конкурентоспособности малого бизнеса.

Ключевые слова

Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array

Библиографические ссылки

  1. Ковалевский, О. И. Совершенствование маркетинговой деятельности на предприятиях среднего и малого бизнеса / О. И. Ковалевский. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2017. — № 43 (177). — С. 154-156.
  2. Коданева К.С. Проблема малого и среднего бизнеса при переходе к цифровизации//Экономика и бизнес. Теория и практика. 2021. №4-1 (74) С.187 -
  3. Костюкевич, Е. А. Зарубежный опыт организации маркетинговой деятельности фирмы / Е. А. Костюкевич, И. В. Швед, Надежда Костюшко. — Текст : непосредственный // Вопросы экономики и управления. — 2016. — № 5.1 (7.1). — С. 40-42
  4. Месропян В. Цифровые платформы - новая рыночная власть. Москва.
  5. - URL: https://www.econ.msu.ru/sys/raw.php?o=46781&p=attachment (дата обращения: 10.10.2021).
  6. Николаева Е.С. Реализация подхода, ориентированного на клиента, с помощью внедрения CRM -системы // Наука и образование сегодня. - 2017. - №6 (17). - С. 73-75.
  7. Паршин Ю.А. Сегментирование клиентов для построения розничной стратегии кондитерского предприятия//Пищевая промышленность. 2019. №1 С.36 -38
  8. Полянин А. В., Соболева Ю. П., Тарновский В. В. Цифровизация процессов малого и среднего предпринимательства // Управленческое консультирование. 2020. № 4. С. 80-96.
  9. Попова А.В., Линдер Н.В. Влияние эффектов социальных сетей на трансформацию бизнес - моделей компаний в сфере туристических услуг.//Электронный научно -экономический журнал. №7 (39). 2017. С.23 -26

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.