СОВМЕСТИМОСТЬ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ И МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ В ОБЕСПЕЧЕНИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТЕКСТИЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
Аннотация
В статье анализируются маркетинговые стратегии, применяемые предприятиями текстильной промышленности Узбекистана для повышения конкурентоспособности на внутреннем и внешнем рынках. На примере ООО FULL COTTON и ООО BETLIS TEKSTIL рассматриваются практически е подходы к продвижению продукции – использование цифровых каналов, формирование ценовой политики, расширение ассортимента, а также участие в международных выставках. Отдельное внимание уделено роли корпоративной культуры в успешной реализации маркетинговы х стратегий. Выявлены основные проблемы, препятствующие устойчивому развитию, и предложены рекомендации по укреплению бренда, диверсификации торговых каналов, повышению качества продукции и эффективному использованию внутренних организационных ресурсов.
Ключевые слова
текстильная промышленность, маркетинг, конкурентоспособность, экспорт, бренд, цифровые технологии, корпоративная культура
Библиографические ссылки
- Abdurahmonov, K. X., Muxamedova, N. R. Iqtisodiy tahlil: Yengil sanoat korxonalari faoliyati. — Toshkent: Fan, 2021. — 212 b. https://library.ziyonet.uz/ru/book/123456
- “Uztextileprom” uyushmasi. Oʻzbekiston toʻqimachilik sanoati boʻyicha statistik sharh, 2023. - Toshkent: Uztextileprom, 2024. - 48 b. https://uztextile.uz/ru/statistika
- Oʻzbekiston Respublikasi Davlat statistika qoʻmitasi. Sanoat ishlab chiqarish koʻrsatkichlari, 2023. - Toshkent: Davstatqoʻm, 2024. - 76 b. https://stat.uz/uz/ofitsialnaya -statistika
- Bekmurodov, A. R. Toʻqimachilik korxonalarida raqobatbardoshlikni oshirish strategiyalari. - Toshkent: Xalqaro iqtisodiyot va diplomatiya universiteti, 2020. - 184 b. https://elibrary.uz/ru/book/654321
- Kotler, P., Keller, K. L. Marketing Management. - 16-nashr. - Pearson Education, 2022. - 800 p. https://www.pearson.com/store/p/marketing - management/P100000610401
- Porter, M. E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. - New York: Free Press, 1998. - 592 p. https://www.hbs.edu/faculty/Pages/item.aspx?num=26
- Slack, N., Brandon -Jones, A., Johnston, R. Operations Management. - 10- nashr. - Pearson Education, 2023. - 768 p. https ://www .pearson .com/en-us/subject - catalog /p/operations -management /P200000007063
- OECD. Textile and Clothing Industry in Global Value Chains. - OECD Publishing, Paris, 2023. - 92 p. https://doi.org/10.1787/textile -industry -2023 -en
- WTO. World Textile and Apparel Trade Report 2023. - Geneva: World Trade Organization, 2024. - 146 p. https ://www .wto.org/english /res_e/publications _e/textile _trade _report 2023_ e.htm
- UNIDO. Industrial Development Report 2024: Industrialization in a Digital Age. - Vienna: United Nations Industrial Development Organization, 2024. - 240 p. https://www.unido.org/resources -publications -industrial -development -report -2024 .