НАУЧНО - МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ СТОИМОСТИ БРЕНДА ПРЕДПРИЯТИЙ
Аннотация
В статье рассмотрена проблема оценки стоимости бренда предприятий с научно -методологической точки зрения. В исследовании на примере 30 компаний Наманганской области использованы анкетирование и многофакторный регрессионный анализ, в результате чего выявлен ы основные детерминанты — лояльность к бренду, уровень узнаваемости, рекламные расходы и качество продукции. Результаты показали, что лояльность и узнаваемость бренда являются ключевыми факторами при определении его стоимости. Разработанная методология ока зывает практическую помощь компаниям в совершенствовании маркетинговых стратегий, планировании инноваций и обосновании решений по выходу на рынок.
Ключевые слова
Стоимость бренда, лояльность, узнаваемость бренда, рекламные расходы, качество продукции, регрессионный анализ, маркетинговая стратегия
Библиографические ссылки
- Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2022 -yil 28 -yanvardagi PF -60-sonli “2022 –2026 -yillarga moʻljallangan Yangi Oʻzbekiston taraqqiyot strategiyasini” Farmoni https://lex.uz/ru/docs/ -5841063
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Edition). Pearson Education.
- Yoo B., & Donthu, N. (2001). Developing and validating a multidimensional consumer -based brand equity scale. Journal of Business Research, 52(1), 1 -14.
- Aaker D. A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38(3), 102 -120.
- Qodirov, Sh.S., Joʻraev, A.N., Nuriddinov, R.R. (2021). Brend siyosatini shakllantirishning zamonaviy yondashuvlari. Iqtisodiyot va innovatsion texnologiyalar, 3(5), 45 -53.
- Malhotra N. Marketing Research: An Applied Orientation.6th edition. Pearson Education. 2010 . 268 -269 б.
- Maxmudov, T. O. Tikuv -trikotaj korxonasi brendini rivojlantirish strategiyasi // Marketing jurnali. — 2024. — № 1. — S. 359 –367. https://www.marketingjournal.uz/post/maxmudov -tohirjon -olimjonovich