Tel: +998901234567
Search

№ 10 (2025)
Marketing

Articles

НАУЧНЫЕ ОБОСНОВАНИЯ И ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ КОНЦЕПЦИИ «БРЕНДБУК» ДЛЯ ФРАНЧАЙЗИНГОВЫХ БРЕНДОВ

Опубликован 2025-10-31

Авторы
Xodjayev Anvar Rasulovich
Организация
Бухарский государственный университет, доцент кафедры экономики, М.Ф.Д. (PhD)
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье проанализированы научно -теоретические основы концепции «брендбука» для брендов, действующих в системе франчайзинга, а также его роль и практическое значение в маркетинговых коммуникациях. В исследовании понятия «идентификация бренда», «корпоративн ый дизайн» и «система визуальной идентификации» рассмотрены в контексте механизмов стандартизации бизнес -моделей франчайзинга. Результаты показывают, что брендбук является важным стратегическим инструментом для формирования единой корпоративной культуры в сети франчайзинга, укрепления доверия потребителей и повышения эффективности маркетинга.

Ключевые слова

франчайзинг, брендбук, идентификация бренда, корпоративный дизайн, визуальная коммуникация, маркетинговая стратегия

Библиографические ссылки

  1. Aaker, D. A. (2011). Building Strong Brands. New York: Free Press.
  2. Kapferer, J. -N. (2012). The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking. London: Kogan Page.
  3. Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Education Limited.
  4. Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
  5. Olins, W. (2008). The Brand Handbook. Thames & Hudson.
  6. Wheeler, A. (2018). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (5th ed.). Wiley.
  7. Franchising.com. (2023). Brand Consistency and Visual Standards in Franchising. Retrieved from [https://www.franchising.com/]
  8. UNIDO. (2021). Guidelines on SME Branding and Franchising Development. Vienna: United Nations Industrial Development Organization.
  9. OECD. (2022). SME and Entrepreneurship Outlook 2022. Paris: OECD Publishing.
  10. Hilton Worldwide. (2022). Brand Identity Standards Manual. Hilton Corporate Office Publication.
  11. Starbucks Corporation. (2023). Global Brand Guidelines. Seattle: Starbucks Design Studio.
  12. Xodjayev A. Franshizalarni jalb qilishda davlat boshqaruvi tizimida marketing tadqiqotlarining ahamiyati //Yashil iqtisodiyot va taraqqiyot. – 2024. – Т. 1. – №. 4.
  13. Subramanian, N., & OʻDriscoll, A. (2020). Franchising and the Globalization of Brands. Journal of Marketing Development and Competitiveness, 14(4), 45 –58.
  14. Smereczniak A. 70+ Franchising Industry Statistics For 2025 [Elektron manba]. – Franzy.com, 17 aprel 2025. – Rejadan olingan: 27 iyun 2025. https ://franzy .com/blog/franchising -industry -statistics /

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.