РОЛЬ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В ФОРМИРОВАНИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ ОСВЕДОМЛЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Аннотация
В статье раскрывается роль цифрового маркетинга в формировании экологического сознания потребителей. На основе контент -анализа и сравнительного подхода рассмотрена эффективность социальных сетей, мобильных приложений и интерактивной рекламы в популяризации экологических ценностей. Результаты показывают, что цифровые платформы оказывают значительное влияние на изменение экологических установок потребителей. Также подчеркивается социальная значимость экологического маркетинга и роль брендов в развитии экологи ческой культуры через цифровые стратегии.
Ключевые слова
цифровой маркетинг, экологическое сознание, поведение потребителей, устойчивое развитие, социальные сети, интерактивный контент, экологические ценности, экологическая продукция, цифровая стратегия, экологическая ответственность, маркетинговые коммуникации, мобильные приложения
Библиографические ссылки
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th Edition. Pearson Education.
- Peattie, K., & Crane, A. (2005). Green marketing: legend, myth, farce or prophesy? Qualitative Market Research, 8(4), 357 –370.
- Leonidou, C. N., Katsikeas, C. S., & Morgan, N. A. (2013). Greening the marketing mix: Do greeners lead to greener? International Journal of Business and Social Science, 44(2), 89 –105.
- Ottman, J. A. (2017). The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. Routledge.
- Chen, Y. S., & Chang, C. H. (2013). Enhance green purchase intentions: The roles of green perceived value, green perceived risk, and green trust. Management Decision, 51(1), 63 –82.
- Belz, F. M., & Peattie, K. (2012). Sustainability Marketing: A Global Perspective. Wiley.
- Grubor, A., & Milovanov, O. (2017). Digital marketing and sustainable development. Sustainability Marketing Journal, 9(12), 1 –12.
- Hartmann, P., & Apaolaza -Ibáñez, V. (2012). Consumer attitude and purchase intention toward green energy brands: The roles of psychological benefits and environmental concern. Journal of Business Research, 65(9), 1254 –1263.
- Zeng, F., Wang, C., & Zhang, J. (2017). Social media use for green marketing: The role of consumer environmental awareness. Journal of Interactive Marketing, 38, 39–53.