РОЛЬ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В ФОРМИРОВАНИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ ОСВЕДОМЛЕННОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
Аннотация
В статье раскрывается роль цифрового маркетинга в формировании экологического сознания потребителей. На основе контент -анализа и сравнительного подхода рассмотрена эффективность социальных сетей, мобильных приложений и интерактивной рекламы в популяризации экологических ценностей. Результаты показывают, что цифровые платформы оказывают значительное влияние на изменение экологических установок потребителей. Также подчеркивается социальная значимость экологического маркетинга и роль брендов в развитии экологи ческой культуры через цифровые стратегии.
Ключевые слова
Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array, Array
Библиографические ссылки
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. 15th Edition. Pearson Education.
- Peattie, K., & Crane, A. (2005). Green marketing: legend, myth, farce or prophesy? Qualitative Market Research, 8(4), 357 –370.
- Leonidou, C. N., Katsikeas, C. S., & Morgan, N. A. (2013). Greening the marketing mix: Do greeners lead to greener? International Journal of Business and Social Science, 44(2), 89 –105.
- Ottman, J. A. (2017). The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools, and Inspiration for Sustainable Branding. Routledge.
- Chen, Y. S., & Chang, C. H. (2013). Enhance green purchase intentions: The roles of green perceived value, green perceived risk, and green trust. Management Decision, 51(1), 63 –82.
- Belz, F. M., & Peattie, K. (2012). Sustainability Marketing: A Global Perspective. Wiley.
- Grubor, A., & Milovanov, O. (2017). Digital marketing and sustainable development. Sustainability Marketing Journal, 9(12), 1 –12.
- Hartmann, P., & Apaolaza -Ibáñez, V. (2012). Consumer attitude and purchase intention toward green energy brands: The roles of psychological benefits and environmental concern. Journal of Business Research, 65(9), 1254 –1263.
- Zeng, F., Wang, C., & Zhang, J. (2017). Social media use for green marketing: The role of consumer environmental awareness. Journal of Interactive Marketing, 38, 39–53.