Tel: +998901234567
Search

№ 10 (2025)
Marketing

Articles

АНАЛИЗ ПРАКТИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ СТРАТЕГИЙ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В ТУРИЗМЕ

Опубликован 2025-10-31

Авторы
Zufarov Akmal Gulamiddinovich
Организация
независимый исследователь ТДИУ
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье проведена оценка эффективности цифровых маркетинговых стратегий в туристических предприятиях. Рассмотрены взаимосвязи между индексом цифрового участия, узнаваемостью бренда, удержанием клиентов и эффективностью конверсии. В исследовании применены методы AHP и параметрическое моделирование выживаемости ( Weibull, Gompertz, Exponential) для анализа трех кластеров направлений — экотуризма, объектов культурного наследия и городской гостиничной индустрии. Полученные результаты показали, что адаптивные пе рсонализированные стратегии обеспечивают более высокие показатели вовлеченности и удержания клиентов по сравнению со статичными кампаниями. Таким образом, цифровое участие рассматривается как ключевой механизм стратегической адаптации и поведенческой калиб ровки в сфере туризма.

Ключевые слова

цифровой маркетинг, туризм, AHP, модель выживаемости, персонализация, цифровое участие, конверсия, удержание клиентов

Библиографические ссылки

  1. Adarsh Kumar. (2024). Leveraging digital innovations in tourism marketing: A study of destination promotion strategies. The International Journal of Business and Management Research.
  2. AL Mikraj. (2023). Pemanfaatan digital marketing dalam mempromosikan destinasi pariwisata. AL-MIKRAJ: Jurnal Studi Islam dan Humaniora.
  3. Awad, A. (2025). The role of digital marketing tools in promoting tourism: An applied study on online marketing strategies. Innovative Marketing.
  4. Balatska, N. (2022). Digital technologies and digital marketing: New opportunities for tourism and hospitality business.
  5. Bayraktar, F. (2024). Cross -country analysis of digital content marketing in tourism. Journal of Multidisciplinary Academic Tourism.
  6. Bharti, R. (2024). Examining the role of digital marketing in shaping consumer communication and behavior. Feedback International Journal of Communication.
  7. Chamboko -Mpotaringa, M. (2021). Tourism digital marketing tools and views on future trends: A systematic review of literature.
  8. Chorna, N. (2024). The role of digital technologies in the transformation of the tourism business: Prospects for development and impact on the countryʼs economy. AD ALTA, 14(01 -XXXIX).
  9. Deb, S. K. (2022). Promoting tourism business through digital marketing in the new normal era: A sustainable approach. European Journal of Innovation Management.
  10. Haedar, A. W. (2023). Digital marketing strategies in the public sector of tourism: Enhancing promotion and engagement in the tourism industry. Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Publik.
  11. Raji, M. A. (2024). Digital marketing in tourism: A review of practices in the USA and Africa. International Journal of Applied Research in Social Sciences.
  12. Sakas, D. (2022). Multichannel digital marketing optimizations through big data analytics in the tourism and hospitality industry. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research.
  13. Sharafuddin, M. (2024). Assessing the effectiveness of digital marketing in enhancing tourist experiences and satisfaction: A study of Thailandʼs tourism services. Administrative Sciences.
  14. Sukand, G. (2024). Global tourism transformation: A review of destination marketing innovations and strategies. Journal of Global Tourism.
  15. Suman, C. H. (2025). Impact of digital marketing on consumer travel and destination decisions with special reference to behaviour changes, platform -specific, emerging technologies and engagement metrics. Communications on Applied Nonlinear Analysis.
  16. Veseli -Kurtishi, T. (2023). The impact of digital marketing on the development of tourism in Republic of Albania. Eurasian Journal of Social Sciences.

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.