ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ В УСТОЙЧИВОМ РАЗВИТИИ СФЕРЫ УСЛУГ
Аннотация
В данной научной статье проведён углублённый анализ теоретических, методологических и практических аспектов использования международных маркетинговых стратегий в обеспечении устойчивого развития сферы услуг. В исследовании раскрыта возрастающая роль сектор а услуг в глобальной экономике, а также механизмы интеграции концепции устойчивого развития с маркетинговыми стратегиями. В процессе исследования применялись методы системного анализа, сравнительного подхода, эмпирического наблюдения, анализа вторичных ста тистических данных, а также модели стратегического маркетинга. Результаты исследования свидетельствуют о том, что применение цифровых, дифференцированных и экологически ориентированных международных маркетинговых стратегий в сфере услуг имеет важное значен ие для обеспечения устойчивого экономического роста, повышения конкурентоспособности и уровня удовлетворённости потребителей.
Ключевые слова
сфера услуг, устойчивое развитие, международные маркетинговые стратегии, маркетинг услуг, глобальный рынок, цифровой маркетинг, зелёный маркетинг
Библиографические ссылки
- OECD, & World Bank. (2020). The service economy: Structural transformation and economic growth in developed and developing countries. World Bank Policy Research Working Paper, No. 9142, 1 –28.
- Zeithaml, V. A. (1985). Problems and strategies in services marketing. Journal of Marketing, 49(2), 33 –46.
- World Commission on Environment and Development. Our common future. – Oxford : Oxford University Press, 1987. – 400 p.
- Porter M. E. Competitive strategy: Techniques for analyzing industries and competitors. – New York : Free Press, 1980. – 396 p
- Peattie K., Crane A. Green marketing: Legend, myth, farce or prophesy? // Qualitative Market Research: An International Journal. – 2005. – Vol. 8, No. 4. – P. 357–370.
- Belz F. M., Peattie K. Sustainability marketing: A global perspective. – Chichester : John Wiley & Sons, 2012. – 368 p.
- Levitt T.The Globalization of Markets // Harvard Business Review. – 1983. – Vol. 61, No. 3. – P. 92 –102.
- Abduvohidov B. Mechanisms and business environment for the development of small business and private entrepreneurship in Uzbekistan //MUHANDISLIK VA IQTISODIYOT. – 2025. – Т. 3. – №. 1.
- Kotler P., Keller K. Marketing Management. Pearson, 2020.
- Lovelock C., Wirtz J. Services Marketing. World Scientific, 2019.
- Gronroos C. Service Management and Marketing. Wiley, 2018.