Tel: +998901234567
Search

№ 1 (2026)
Marketing

Articles

АДАПТАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА ЭКСПОРТНО-ОРИЕНТИРОВАННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ УЗБЕКИСТАНА К РЕГИОНАЛЬНЫМ РЫНКАМ

Опубликован 2026-01-31

Авторы
Axmedov Ikrom Akramovich
Организация
ТАФУ, декан экономического факультета И.Ф.Д., проф.
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В данной статье исследованы особенности адаптации элементов маркетингового комплекса (продукт, цена, распределение, продвижение) предприятиями Узбекистана для эффективного выхода на рынки стран ШОС и СНГ, являющихся приоритетными в рамках региональной экон омической интеграции, и укрепления своих позиций. Выявлены такие проблемы, как необходимость глубокой модификации продукта в соответствии со стандартами Евразийского экономического союза, высокая зависимость цен от затрат на логистику, уязвимость собственных дистрибьюторских каналов и низкая эффективность цифрового продвижения на китайском рынке. Для рынков СНГ (с акцентом на культурную близость) и Китая (с акцентом на цифровизацию и работу через платформы) определены дифференцированные стратегии. Успешная адаптация 4P требует от предприятий Узбекистана пе рехода от тактики экспорта избыточной продукции к целевой маркетинговой стратегии, ориентированной на конкретного потребителя в каждой стране -партнере, создания совместных предприятий для № 1 -SON YANVA R, 202 6-YIL 324 преодоления нетарифных барьеров и активного использования инструментов региональных торговых соглашений.

Ключевые слова

маркетинговый комплекс 4Р, экспорт, импорт, внешнеэкономическая деятельность, ШОС, СНГ, региональная интеграция, адаптация продукта, адаптация цен, стимулирование сбыта

Библиографические ссылки

  1. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidenti Shavkat Mirziyoyevning Oliy Majlis va Oʻzbekiston xalqiga Murojaatnomasi. 2025 -yil 26-dekabr https://president.uz/uz/lists/view/8834
  2. https://stat.uz/img/news/press -reliz-uzb_p31613.pdf
  3. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер, Гэри Армстронг, Вероника Вонг; пер. с англ. под ред. Т. Р. Телегиной. — 5-е европ. изд. - Москва: Вильямс, 2022. — 752 с. — ISBN 978 -5-907203 -39-3.
  4. Sheth J.N. 2011. Impact of Emerging Markets on Marketing: Rethinking Existing Perspectives and Practices. Journal of Marketing 75 (4): 166 -182.
  5. Лихачев А. А. Маркетинг и региональное сотрудничество в стратегии экономического развития: сборник научных статей / А. А. Лихачев; под ред. И. О. Петрова. – Москва : ИНФРА -М, 2021. – 167 с. – ISBN 978 -5-16-015678 -
  6. Hofstede Geert Cultures and Organizations: Software of the mind: Intercultural Cooperation and its importance for survival. New York: McGraw -Hill,
  7. Иллерицкий Н.И., Каценко В.В., Рожко О.Н. Государства Центральной Азии в структуре внешнеторговых цепей поставок ЕАЭС —КНР при реализации инициативы «Пояса и пути» // Евразийские исследования. 2025. № 2. С. 31 -40. DOI 10.48647/ICCA.2025.39.71.003.
  8. ЕАЭС на подъеме: как интеграция меняет экономику Центральной Азии «Берлек -Единство» Центр геополитических исследований http://berlek - nkp.com/analitics/13891 -eaes-na-podeme -kak-integraciya -menyaet -ekonomiku - centralnoy -azii.html .
  9. Ходжаева Н.М., Абдуллаева Г.Х. Конкурентные стратегии предприятий в условиях глобализации: опыт Узбекистана//Журнал “Экономика и инновационные технологии”. – Ташкент, 2020.
  10. Исмаилов Ж.Х. Повышение конкурентоспособности национальной промышленности в условиях импортозамещения // Диссертация на соискание ученой степени. – Ташкент: ТГЭУ, 2021.
  11. Рахимова Д.А. Маркетинговые стратегии продвижения узбекских брендов на внутреннем рынке // Материалы международной конференции “Актуальные проблемы современной экономики”. – Ташкент, 2022.
  12. Алимова М.Ш. Особенности развития конкуренции на рынке потребительских товаров Узбекистана//Журнал “Вопросы бизнеса и управления”. – 2019.
  13. Woetzel J., et al. (2019). China and the world: Inside the dynamics of a changing relationship. McKinsey Global Institute.
  14. Винокуров Е., Цукарев Т., Ахунбаев А., Бабаджанян В., Бердигулова А., Кузнецов А., Перебоев В., Федоров К., Харитончик А., Чкония А. -М. (2021) Узбекистан и ЕАЭС: перспективы и потенциальные эффекты экономической интеграции. Доклады и рабочие документы 21/2 . Москва: Евразийский банк развития. https://eabr.org/analytics/special -reports/
  15. Гурков И., Збышко Б. (2020). Стратегии выхода на рынки стран ЕАЭС: опыт российских компаний. Российский журнал менеджмента, 18(2), 191-214.
  16. Pharr J. M. (2005). Synthesizing country -of-origin research from the last decade: is the concept still salient in an era of global brands? Journal of Marketing Theory and Practice, 13(4), 34 -45.
  17. FAO & UNDP. (2021). Усиление экспортного потенциала агропродовольственного сектора Узбекистана. Отчет Продовольственной и сельскохозяйственной организации ООН.
  18. Ingenbleek P. (2014). Pricing for Sustainability. In G. N. Chandler & W. B. Gartner (Eds.), A Research Agenda for Marketing and Entrepreneurship. Edward Elgar Publishing.
  19. Keesing D. B., & Lall, S. (1992). Marketing manufactured exports from developing countries: Learning sequences and public support. In Trade Policy, Industrialization, and Development: New Perspectives (ed. G. Helleiner). Clarendon Press.

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.