Tel: +998901234567
Search

№ 1 (2026)
Marketing

Articles

МАРКЕТИНГОВЫЕ ПОДХОДЫ В ОБЕСПЕЧЕНИИ ДОЛГОСРОЧНОЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

Опубликован 2026-01-31

Авторы
Bazarova Mamlakat Supiyevna
Организация
Старший преподаватель Азиатского международного университета
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В данной статье исследуется роль и значение маркетинговых подходов в обеспечении долгосрочной конкурентоспособности промышленных предприятий. В ходе исследования проанализированы современные маркетинговые стратегии, процессы цифровой трансформации, клиенто ориентированные подходы, а также механизмы формирования лояльности бренда. На основе эмпирических данных разработаны концептуальные основы эффективной маркетинговой модели для промышленных предприятий. Результаты исследования показывают, что эффективное ис пользование инструментов цифрового маркетинга способно повысить эффективность продаж на промышленных предприятиях на 20 процентов и сократить маркетинговые затраты на 30 процентов. Кроме того, установлено, что ориентация на клиентский опыт позволяет предпр иятиям достигать показателей удовлетворённости клиентов на 25 процентов выше по сравнению с конкурентами.

Ключевые слова

промышленный маркетинг, конкурентоспособность, цифровая трансформация, лояльность бренда, клиентский опыт, стратегический маркетинг, B2B -маркетинг, эффективность маркетинга

Библиографические ссылки

  1. Aliasghar, O. et al. (2025). Marketing investment as a market signaling mechanism. Journal of Business Research.
  2. Balsam, S., Fernando, G. D., & Tripathy, A. (2011). The impact of firm strategy on performance measures used in executive compensation. Journal of Business Research, 64(2), 187 -193.
  3. Brown, B. P., Zablah, A. R., Bellenger, D. N., & Johnston, W. J. (2011). When do B2B brands influence the decision making of organizational buyers? International Journal of Research in Marketing, 28(3), 194 -204.
  4. Crick, J. M., Crick, D., & Chaudhry, S. (2024). Coopetition and innovation: A resource -based view. Industrial Marketing Management, 116, 1 -15.
  5. Deloitte. (2024). 2024 Manufacturing Industry Outlook and Tech Trends Report. Deloitte Insights.
  6. Forrester Research. (2024). B2B Buying Behavior Survey 2024. Forrester.
  7. Gartner. (2024). Future of Customer Experience Report. Gartner Research.
  8. Ghemawat, P. (2002). Competition and business strategy in historical perspective. Business History Review, 76(1), 37 -74.
  9. Hermundsdottir, F., & Aspelund, A. (2021). Sustainability innovations and firm competitiveness: A review. Journal of Cleaner Production, 280, 124715.
  10. Market Research Future. (2024). Digital Transformation in Manufacturing Market Report 2024 -2035.
  11. Mordor Intelligence. (2024). Digital Transformation in Manufacturing Market Trends 2024 -2030.
  12. Nybakk, E., & Jenssen, J. I. (2012). Innovation strategy, working climate, and financial performance in traditional manufacturing firms. International Journal of Innovation Management, 16(2), 1250008.
  13. PwC. (2024). CMO Pulse Survey October 2024. PwC.
  14. Raddats, C., & Kowalkowski, C. (2014). A reconceptualization of manufacturersʼ service strategies. Journal of Business -to-Business Marketing, 21(1), 19-34.
  15. Roper, S., & Davies, G. (2010). Business to business branding: external and internal satisfiers and the role of training quality. European Journal of Marketing, 44(5), 567 -590.
  16. Salesforce. (2024). 6 Manufacturing Trends to Watch. Salesforce Research.
  17. 6sense. (2024). Buyer Experience Report 2024. 6sense Research.
  18. WebFX. (2024). 40 Must -Know Industrial Marketing Statistics for 2026. WebFX.
  19. Wysoki, R. K. (2003). Effective project management: Traditional, adaptive, extreme. Wiley.
  20. Yaskun, M., Suharto, A., & Suparwoto, S. (2023). Marketing strategies in the MSMEs sector by integrating market orientation and entrepreneurial orientation. Journal of Business and Management Studies, 5(1), 45 -58.

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.