Tel: +998977838464
Search

№ 1 (2026)
Marketing

Articles

ЭТИЧЕСКИЕ СТАНДАРТЫ СБОРА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ДАННЫХ В МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ

Опубликован 2026-01-31

Авторы
Адылова Зульфия Джавдатовна a , Юлчиева Мадинабону Отабек кизи b
Организации
a Доктор экономических наук, профессор Кафедра: “Маркетинг” ТГЭУ
b Магистрант 2 -го курса Кафедра: “Маркетинг” ТГЭУ
PDF Google Scholar Google Scholar

Аннотация

Статья посвящена анализу этических стандартов сбора и обработки потребительских данных в международных маркетинговых исследованиях в условиях цифровой трансформации. Исследование носит теоретико - аналитический характер и основано на сопоставлении международ ных профессиональных стандартов (ICC/ESOMAR, GDPR, ISO 20252) с законодательством Республики Узбекистан в сфере персональных данных. В работе проведены сравнительный и GAP -анализы, а также риск - ориентированный и контекстуальный анализ факторов, влияющих на практическую реализацию этических требований. Показано, что выявленные нормативные разрывы и этические риски носят системный характер и усиливаются под воздействием цифровых и трансграничных процессов. Обоснована необходимость интегрированного и контекстн о-адаптированного подхода к управлению этикой маркетинговых исследований.

Ключевые слова

этические стандарты, информированное согласие, минимизация данных, GAP -анализ, риск -ориентированный анализ, контекстуальный анализ, ICC/ESOMAR, GDPR, ISO 20252

Библиографические ссылки

  1. Закон Республики Узбекистан «О персональных данных», от 02.07.2019г. № ЗРУ -547 https://lex.uz/docs/4396428
  2. Закон Республики Узбекистан «О рекламе», от 07.06.2022 г. № ЗРУ -776 https://lex.uz/ru/docs/6052633
  3. Указ Президента Республики Узбекистан «Об утверждении Стратегии «Цифровой Узбекистан -2030» и мерах по ее эффективной реализации», от
  4. 2020 г. № УП -6079 https://lex.uz/ru/docs/5031048
  5. Malhotra N.K. Marketing Research: An Applied Orientation. 7th ed. Pearson Education Limited, 2020. – 890 p. – ISBN 978 -1-292-26563 -6.
  6. Taddeo M., Floridi L. How AI and Big Data Can Support a Sustainable Democracy. Philosophy & Technology, 2018.
  7. ESOMAR, GRBN. Guideline on Duty of Care in Market Research. ESOMAR/Global Research Business Network.
  8. European Union. Regulation (EU) 2016/679 of the European Parliament and of the Council (General Data Protection Regulation, GDPR).
  9. ICC/ESOMAR. International Code on Market, Opinion and Social Research and Data Analytics. ESOMAR, последняя редакция.
  10. ISO. ISO 20252:2019. Market, opinion and social research, including insights and data analytics – Vocabulary and service requirements. International Organization for Standardization.
  11. Global Code of Conduct for Research in Resource -Poor Settings. TRUST Project. European Commission, 2018. URL: https://projects.research -and- innovation.ec.europa.eu/en/projects/success -stories/all/global -code -conduct -counter - ethics -dumping

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.