SANOAT KLASTERLARINING HUDUD IMIJI VA RAQOBATBARDOSHLIGINI OSHIRISHDAGI OʻRNI VA AHAMIYATI

Аннотация

Аннотация
В статье анализируется роль промышленных кластеров в формировании
территориального бренда и повышении конкурентоспособности региона с
позиций маркетинга. Методология включает обзор литературы и сравнительный
анализ кейсов Узбекистана и зарубежных стран. Показано, что кластерная
идентичность, синергия и дифференциация формируют уникальное торговое
предложение территории; механизм «origin of production» усиливает доверие и
репутацию, а экспортные коммуникации улучшают присутствие кластерного
бренда на внешних рынках. Предложены практические рекомендации по
применению кластерного подхода в территориальном брендинге.
Ключевые слова: промышленный кластер; территориальный бренд;
конкурентоспособность; стратегия брендинга; позиционирование; USP;
лояльность клиентов