Tel: +998901234567
Search

№ 10 (2025)
Marketing

Articles

МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ГОРНОГО КУРОРТА «ЗОЛОТОЙ БЕЛ» В ПАРКЕНТСКОМ РАЙОНЕ

Опубликован 2025-10-31

Авторы
Ashurov Abdulaziz Rustamovich a , Ishmuratov Baxodir Xusanovich b , Mahmudov Ziyoviddin Shamsiddinovich c , Fatema Nabizada Javid d
Организации
a Ташкентский международный химический университет, кафедра международной экономики и др. доцент, к.э.н.
b Экономический факультет Термезского университета экономики и сервиса, старший преподаватель, к.э.н.
c Андижанский государственный институт иностранных языков, преподаватель кафедры корейского языка и литературы интегрированного курса обучения английскому языку
d Студент Ташкентского Международного Химического Университета, Бизнес-Менеджмент
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье рассматриваются вопросы развития горнолыжной зоны Олтин Бел в Паркентском районе. Исследование включает ГИС -анализ, SWOT -оценку и сравнительный маркетинговый подход. Результаты показывают, что северные склоны Паркента наиболее пригодны для развити я горного туризма. Предложены стратегии по улучшению брендинга, инфраструктуры и снижению сезонности. Полученные данные могут быть использованы для устойчивого № 10-SON OKTA BR, 2025 -YIL 247 развития горных туристических направлений в Узбекистане и Центральной Азии.

Ключевые слова

Паркент, Олтин Бел, ГИС, SWOT, брендинг туризма, горный туризм, маркетинговая стратегия

Библиографические ссылки

  1. Abdukarimov, A. (2022). Regional tourism branding and cross -border cooperation in Central Asia. Tashkent: Institute for Macroeconomic Research and Forecasting.
  2. Anholt, S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. New York, NY: Palgrave Macmillan.
  3. Aripova, D., Matyakubova, G., & Salakhiddinovna, D. (2021). Tourism modernization and regional branding in Uzbekistan. Tashkent State University of Economics Journal of Economics and Tourism, 5(2), 44 –56.
  4. Beedie, P., & Hudson, S. (2003). Emergence of mountain -based adventure tourism. Annals of Tourism Research, 30(3), 625 –643.https://doi.org/10.1016/S0160 - 7383(03)00043 -4
  5. Binkhorst, E., & Dekker, T. (2009). Agenda for co -creation tourism experience research. Journal of Hospitality Marketing & Management, 18(2 –3), 311 –327. https://doi.org/10.1080/19368620802594193
  6. Buhalis, D. (2000). Marketing the competitive destination of the future. Tourism Management, 21(1), 97 –116. https://doi.org/10.1016/S0261 -5177(99)00095 -
  7. Cai, L. A. (2002). Cooperative branding for rural destinations. Annals of Tourism Research, 29(3), 720 –742. https://doi.org/10.1016/S0160 -7383(01)00080 -9
  8. Choi, S., & Lee, H. (2021). Cross -border tourism in Central Asia: Trends and collaboration challenges. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 26(9), 982 –995. https://doi.org/10.1080/10941665.2021.1944379
  9. Creswell, J. W., & Plano Clark, V. L. (2018). Designing and conducting mixed methods research (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE.
  10. Crouch, G. I., & Ritchie, J. R. B. (2005). Tourism, competitiveness, and societal prosperity. Journal of Business Research, 57(3), 147 –156.
  11. Daryo. (2025, April 15). Parkentda Oltin Bel togʻ -kurorti loyihasi ishga tushdi. https://www.daryo.uz
  12. Dehkonov, B. (2020). Tourism sector reforms in Uzbekistan: Policy perspectives and growth strategies. Tashkent: Center for Economic Research and Reforms (CERR).
  13. Dwyer, L., & Kim, C. (2003). Destination competitiveness: Determinants and indicators. Current Issues in Tourism, 6(5), 369 –414. https://doi.org/10.1080/13683500308667962
  14. Flagestad, A., & Hope, C. A. (2001). Strategic success in winter sports destinations: A sustainable value creation perspective. Tourism Management, 22(5), 445–461. https://doi.org/10.1016/S0261 -5177(00)00069 -0
  15. Hudson, S. (2000). Snow business: A study of the international ski industry. London: Continuum.
  16. Kavaratzis, M., & Hatch, M. J. (2013). The dynamics of place brands: An identity -based approach to place branding theory. Marketing Theory, 13(1), 69 –86. https://doi.org/10.1177/1470593112467268
  17. Longley, P. A., Goodchild, M. F., Maguire, D. J., & Rhind, D. W. (2015). Geographic information science and systems (4th ed.). Hoboken, NJ: Wiley.
  18. Matyakubova, G. (2019). Cultural identity and destination image in Uzbekistanʼs tourism development. Tashkent State University of Oriental Studies Journal, 4(1), 22 –35.
  19. Nepal, S. K., & Chipeniuk, R. (2005). Mountain tourism: Toward a conceptual framework. Tourism Geographies, 7(3), 313 –333. https://doi.org/10.1080/14616680500164849
  20. One.uz. (2025, March 27). Oltin Bel togʻ -kurorti: Yangi investitsion loyiha Parkentda ishga tushmoqda. https://www.one.uz
  21. Pike, S. (2016). Destination marketing: Essentials. London: Routledge.
  22. Pike, S., & Page, S. J. (2014). Destination marketing organizations and destination marketing: A narrative analysis. Tourism Management, 41, 202 –227. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2013.09.009
  23. President of Uzbekistan Press Service. (2025, May 12). Parkent tumani Oltin Bel kurortida yangi yoʻl infratuzilmasi ochildi. https://president.uz
  24. Rasoolimanesh, S. M., Jaafar, M., & Kock, N. (2017). Applying participatory approaches to sustainable tourism development. Tourism Management Perspectives, 24, 35 –46. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2017.07.007
  25. Ritchie, J. R. B., & Crouch, G. I. (2003). The competitive destination: A sustainable tourism perspective. Wallingford, UK: CABI.
  26. Rustamovich, A. A. (2020). Destination competitiveness and sustainable tourism policy in Uzbekistan. Tashkent: Academy of Public Administration Press.
  27. Saarinen, J. (2014). Critical sustainability: Setting the limits to growth and responsibility in tourism. Sustainability, 6(1), 1 –17. https://doi.org/10.3390/su6010001
  28. Salakhiddinovna, D. (2023). Cultural authenticity and brand identity in Uzbekistanʼs tourism marketing.Tashkent Journal of Marketing and Management, 8(1), 55 –68.
  29. Sha, W., & Cekuta, J. D. (2019). Tourism development and diversification in emerging economies. Geneva: UN Trade and Development Series.

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.