МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ТЕКСТИЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ: СУЩНОСТЬ, ПРИНЦИПЫ И СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ
Аннотация
В статье были систематизированы сущность, принципы и современные тенденции развития маркетинговой деятельности текстильных предприятий. В исследовании были раскрыты аналитическая, стратегическая, операционная и координационная составляющие маркетинга, а также разработана концептуальная модель с учётом отраслевой специфики. Была обоснована роль цифровизации, устойчивого развития, омниканальности, клиентоориентированного управления и принятия решений на основе данных. Полученные результаты подтвердили возможности совершенствования маркетинговых стратегий, повышения конкурентоспособности предприятий, расширения экспортного потенциала и увеличения доли продукции с высокой добавленной стоимостью. Предложенный подход способствовал развитию современных механизмов маркетингового управления и повышению эффективности деятельности текстильных предприятий.
Ключевые слова
маркетинговая деятельность, текстильное предприятие, маркетинговая стратегия, цифровизация, экспорт, конкурентоспособность, устойчивое развитие, омниканальность.
Библиографические ссылки
- Национальный комитет по статистике Республики Узбекистан. Внешнеторговый оборот Республики Узбекистан за январь-май 2026 года. https://stat.uz/img/news/press_release_en_p25814.pdf
- Программа Организации Объединённых Наций по окружающей среде. Устойчивость и циркулярность в текстильной цепочке создания стоимости: глобальная дорожная карта. https://www.unep.org/resources/publication/sustainability-and-circularity-textile-value-chain-global-roadmap
- Европейская комиссия. Стратегия Европейского союза в области устойчивого и циркулярного текстиля. https://environment.ec.europa.eu/strategy/textiles-strategy_en
- Европейская комиссия. Цифровой паспорт продукции. https://single-market-economy.ec.europa.eu/single-market/digital-product-passport_en
- Котлер Ф., Келлер К. Л., Чернев А. Маркетинг-менеджмент. 16-е изд. Харлоу: Pearson, 2022; Дэй Дж. С. Возможности рыночно ориентированных организаций // Журнал маркетинга. 1994. Т. 58. № 4. С. 37-52; Коли А. К., Яворски Б. Дж. Рыночная ориентация: содержание понятия, исследовательские положения и управленческие выводы // Журнал маркетинга. 1990. Т. 54. № 2. С. 1-18; Пэйн А., Фроу П. Стратегическая модель управления взаимоотношениями с клиентами // Журнал маркетинга. 2005. Т. 69. № 4. С. 167-176.