Tel: +998977838464

№ 7 (2026)
Marketing

Научные статьи

OILAVIY TADBIRKORLIKNI RIVOJLANTIRISH ORQALI AHOLI BANDLIGINI OSHIRISHNING MARKETING JIHATLARI

DOI 10.67668/mj/2026iss7/2176 Страницы 564-573

Опубликован 2026-07-31

Авторы
Ermatov Nosir Toxirovich
Организация
Ташкентский государственный экономический университет image/svg+xml
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье были исследованы маркетинговые аспекты повышения занятости населения посредством развития семейного предпринимательства. Были обобщены исследования роли семейного бизнеса в занятости, влияния семейного бренда и репутации на выбор потребителей, а также выхода мелких производителей на цифровые и экспортные рынки. На основе официальных данных было установлено, что в 2025 году 38,9 % из 5,4 млн человек, обеспеченных доходной занятостью, были заняты через предпринимательство, а число самозанятых превысило 5,5 млн человек. Были предложены формула занятости, преобразующая рост продаж в рабочие места, и интегральный индекс доступа семейных предприятий к рынку. Была разработана модель, связывающая исследование рынка, семейный бренд, каналы сбыта и занятость. Установлено, что каждый микропроект в махаллях в среднем охватил двух человек, а число активных продавцов на маркетплейсах невелико по сравнению с числом самозанятых. Даны предложения по приложению плана продаж к кредитным заявкам, обучению маркетингу, знаку качества «Семейный продукт» и льготному кредиту, привязанному к росту продаж.

Ключевые слова

семейное предпринимательство, занятость населения, маркетинг, семейный бренд, маркетплейс, каналы сбыта, самозанятость, доступ к рынку

Библиографические ссылки

  1. Astrachan, J. H., & Shanker, M. C. (2003). Family businesses’ contribution to the U.S. economy: A closer look. Family Business Review, 16(3), 211-219. https://doi.org/10.1111/j.1741-6248.2003.00211.x
  2. Atkin, D., Khandelwal, A. K., & Osman, A. (2017). Exporting and firm performance: Evidence from a randomized experiment. The Quarterly Journal of Economics, 132(2), 551-615. https://doi.org/10.1093/qje/qjx002
  3. Banerjee, A. V., & Duflo, E. (2007). The economic lives of the poor. Journal of Economic Perspectives, 21(1), 141-168. https://doi.org/10.1257/jep.21.1.141
  4. Binz, C., Hair, J. F., Pieper, T. M., & Baldauf, A. (2013). Exploring the effect of distinct family firm reputation on consumers’ preferences. Journal of Family Business Strategy, 4(1), 3-11. https://doi.org/10.1016/j.jfbs.2012.12.004
  5. Blattman, C., Fiala, N., & Martinez, S. (2014). Generating skilled self- employment in developing countries: Experimental evidence from Uganda. The Quarterly Journal of Economics, 129(2), 697-752. https://doi.org/10.1093/qje/qjt057
  6. Chua, J. H., Chrisman, J. J., & Sharma, P. (1999). Defining the family business by behavior. Entrepreneurship Theory and Practice, 23(4), 19-39. https://doi.org/10.1177/104225879902300402
  7. Couture, V., Faber, B., Gu, Y., & Liu, L. (2021). Connecting the countryside via e-commerce: Evidence from China. American Economic Review: Insights, 3(1), 35-50. https://doi.org/10.1257/aeri.20190382
  8. Craig, J. B., Dibrell, C., & Davis, P. S. (2008). Leveraging family-based brand identity to enhance firm competitiveness and performance in family businesses. Journal of Small Business Management, 46(3), 351-371. https://doi.org/10.1111/j.1540-627X.2008.00248.x
  9. De Mel, S., McKenzie, D., & Woodruff, C. (2008). Returns to capital in microenterprises: Evidence from a field experiment. The Quarterly Journal of Economics, 123(4), 1329-1372. https://doi.org/10.1162/qjec.2008.123.4.1329
  10. Jensen, R. (2007). The digital provide: Information (technology), market performance, and welfare in the South Indian fisheries sector. The Quarterly Journal of Economics, 122(3), 879-924. https://doi.org/10.1162/qjec.122.3.879
  11. Kohli, A. K., & Jaworski, B. J. (1990). Market orientation: The construct, research propositions, and managerial implications. Journal of Marketing, 54(2), 1-18. https://doi.org/10.1177/002224299005400201
  12. McKenzie, D., & Woodruff, C. (2014). What are we learning from business training and entrepreneurship evaluations around the developing world? The World Bank Research Observer, 29(1), 48-82. https://doi.org/10.1093/wbro/lkt007
  13. Sraer, D., & Thesmar, D. (2007). Performance and behavior of family firms: Evidence from the French stock market. Journal of the European Economic Association, 5(4), 709-751. https://doi.org/10.1162/JEEA.2007.5.4.709
  14. Oʻzbekiston Respublikasining 2012-yil 26-aprel OʻRQ-327-son “Oilaviy tadbirkorlik toʻgʻrisida”gi Qonuni. https://lex.uz/docs/2004956
  15. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2021-yil 27-mart PQ-5041-son “Oilaviy tadbirkorlikni rivojlantirish dasturlari doirasida amalga oshiriladigan qoʻshimcha chora-tadbirlar toʻgʻrisida”gi Qarori. https://lex.uz/docs/-5345627
  16. Anhor.uz. (2026, 23-yanvar). 2025-yil Oʻzbekistonda 366 ming oila kambagʻallikdan chiqdi. https://anhor.uz/uzl/news/366-ming-oila/
  17. Kambagʻallikni qisqartirish va bandlik vazirligi. (2026, 12-mart). 2025-yilda 5,4 mln aholi daromadli mehnat bilan taʼminlandi [Matbuot anjumani]. https://gov.uz/oz/bv/news/view/157595
  18. Oʻzbekiston Respublikasi Milliy statistika qoʻmitasi. (2026). Hududlarda kichik biznesning yalpi hududiy mahsulotdagi ulushi: 2025-yil yanvar-dekabr. https://stat.uz/img/news/analitika-vrp_zb-lotin_p63000.pdf
  19. Oʻzbekiston Respublikasi Milliy statistika qoʻmitasi. (2026, 19-avgust). Qaysi hududda hunarmandlar soni koʻp? https://stat.uz/uz/matbuot-markazi/qo-mita-yangiliklar/69851-ajsi-ududda-unarmandlar-soni-k-p-8
  20. Spot.uz. (2025, 21-iyul). Oʻzini oʻzi band qilgan shaxslar soni 5,5 mln nafardan oshdi [Davlat soliq qoʻmitasi maʼlumotlari]. https://www.spot.uz/oz/2025/07/21/self-employed-persons/
  21. Toshniyozova, M. (2026, 10-iyul). Uzum yoʻnalishidagi e-commerce aylanmasi 1 milliard dollarga yetishi mumkin. Kun.uz. https://kun.uz/news/2026/07/10/uzum-yonalishidagi-ye-sommerce-aylanmasi-1-milliard-dollarga-yetishi-mumkin

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.