Tel: +998977838464

2026
III Международный форум биоэкономики: специальный выпуск

VI-SEKSIYA -SIRKULYAR IQTISODIYOT VA IJTIMOIY ADOLAT: TENGSIZLIKNI KAMAYTIRISH VA KAMBAGʻALLIKNI TUGATISH YOʻLIDA

SIRKULYAR IQTISODIYOT TAMOYILLARI ASOSIDA MASʼULIYATLI ISTEʼMOLNI RAGʻBATLANTIRISHDA NEYROMARKETING STRATEGIYALARIDAN FOYDALANISH

DOI 10.67668/mj/2026issmaxsus/2084 Страницы 285-296

Опубликован 2026-09-25

Авторы
Saminjonov Nurilloxon Abdubanno oʻgʻli
Организация
Ташкентский государственный экономический университет image/svg+xml
III Bioiqtisodiyot xalqaro forumi, Buxoro, 24-25-sentabr 2026
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье исследованы теоретические основы и практические направления использования стратегий нейромаркетинга для стимулирования ответственного потребления на основе принципов циркулярной экономики. Автор соединил методы потребительской нейронауки, такие как электроэнцефалография, отслеживание движения глаз и тест имплицитных ассоциаций, с концепцией подталкивания из поведенческой экономики и систематизировал механизмы повышения заметности экомаркировки, дизайна упаковки для повторного использования, сообщений о социальных нормах, а также вариантов по умолчанию для ремонта и возврата товаров. На основе официальных источников оценены показатели образования и переработки бытовых отходов и оборот розничной торговли в Узбекистане. Предложены концептуальная модель, связывающая нейромаркетинговую диагностику, инструменты подталкивания и циркулярные результаты, и интегральный показатель эффективности стимула. Анализ показал, что нейрофизиологические измерения позволяют заранее тестировать стимулы, поддерживающие ответственный выбор. Обоснованы принципы этичного применения нейромаркетинга и практические предложения. Результаты исследования имеют практическое значение для розничных торговых сетей, производителей и научных учреждений.

Ключевые слова

нейромаркетинг, ответственное потребление, циркулярная экономика, подталкивание, экомаркировка, социальная норма, вариант по умолчанию, нейроэтика

Библиографические ссылки

  1. Ariely, D., & Berns, G. S. (2010). Neuromarketing: The hope and hype of neuroimaging in business. Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292. https://doi.org/10.1038/nrn2795
  2. Byerly, H., Balmford, A., Ferraro, P. J., Hammond Wagner, C., Palchak, E., Polasky, S., Ricketts, T. H., Schwartz, A. J., & Fisher, B. (2018). Nudging pro- environmental behavior: Evidence and opportunities. Frontiers in Ecology and the Environment, 16(3), 159-168. https://doi.org/10.1002/fee.1777
  3. Geissdoerfer, M., Savaget, P., Bocken, N. M. P., & Hultink, E. J. (2017). The Circular Economy - A new sustainability paradigm? Journal of Cleaner Production, 143, 757-768. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2016.12.048
  4. Goldstein, N. J., Cialdini, R. B., & Griskevicius, V. (2008). A room with a viewpoint: Using social norms to motivate environmental conservation in hotels. Journal of Consumer Research, 35(3), 472-482. https://doi.org/10.1086/586910
  5. Greenwald, A. G., McGhee, D. E., & Schwartz, J. L. K. (1998). Measuring individual differences in implicit cognition: The implicit association test. Journal of Personality and Social Psychology, 74(6), 1464-1480. https://doi.org/10.1037/0022-3514.74.6.1464
  6. Johnson, E. J., & Goldstein, D. (2003). Do defaults save lives? Science, 302(5649), 1338-1339. https://doi.org/10.1126/science.1091721
  7. Khushaba, R. N., Wise, C., Kodagoda, S., Louviere, J., Kahn, B. E., & Townsend, C. (2013). Consumer neuroscience: Assessing the brain response to marketing stimuli using electroencephalogram (EEG) and eye tracking. Expert Systems with Applications, 40(9), 3803-3812. https://doi.org/10.1016/j.eswa.2012.12.095
  8. Knutson, B., Rick, S., Wimmer, G. E., Prelec, D., & Loewenstein, G. (2007). Neural predictors of purchases. Neuron, 53(1), 147-156. https://doi.org/10.1016/j.neuron.2006.11.010
  9. Lee, N., Broderick, A. J., & Chamberlain, L. (2007). What is “neuromarketing”? A discussion and agenda for future research. International Journal of Psychophysiology, 63(2), 199-204. https://doi.org/10.1016/j.ijpsycho.2006.03.007
  10. Milosavljevic, M., Navalpakkam, V., Koch, C., & Rangel, A. (2012). Relative visual saliency differences induce sizable bias in consumer choice. Journal of Consumer Psychology, 22(1), 67-74. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2011.10.002
  11. Murphy, E. R., Illes, J., & Reiner, P. B. (2008). Neuroethics of neuromarketing. Journal of Consumer Behaviour, 7(4-5), 293-302. https://doi.org/10.1002/cb.252
  12. Pichert, D., & Katsikopoulos, K. V. (2008). Green defaults: Information presentation and pro-environmental behaviour. Journal of Environmental Psychology, 28(1), 63-73. https://doi.org/10.1016/j.jenvp.2007.09.004
  13. Plassmann, H., Ramsøy, T. Z., & Milosavljevic, M. (2012). Branding the brain: A critical review and outlook. Journal of Consumer Psychology, 22(1), 18-36. https://doi.org/10.1016/j.jcps.2011.11.010
  14. Thaler, R. H., & Sunstein, C. R. (2003). Libertarian paternalism. American Economic Review, 93(2), 175-179. https://doi.org/10.1257/000282803321947001
  15. Oʻzbekiston Respublikasining 1996-yil 26-aprel 221-I-son “Isteʼmolchilarning huquqlarini himoya qilish toʻgʻrisida”gi Qonuni. https://lex.uz/docs/-4704
  16. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2019-yil 17-aprel PQ-4291-son “2019-2028-yillar davrida Oʻzbekiston Respublikasida qattiq maishiy chiqindilar bilan bogʻliq ishlarni amalga oshirish strategiyasini tasdiqlash toʻgʻrisida”gi Qarori. https://lex.uz/docs/-4291729
  17. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2022-yil 2-dekabr PQ-436-son “2030-yilgacha Oʻzbekiston Respublikasining «yashil» iqtisodiyotga oʻtishiga qaratilgan islohotlar samaradorligini oshirish boʻyicha chora-tadbirlar toʻgʻrisida”gi Qarori. https://lex.uz/docs/-6303230
  18. 2028-yilgacha qattiq maishiy chiqindilarni qayta ishlash 60 foizga yetkaziladi. (2019, 18-aprel). Gazeta.uz. https://www.gazeta.uz/oz/2019/04/18/chiqindilar/
  19. Oʻzbekistonda chiqindilarni qayta ishlash hududlar boʻyicha ixtisoslashtiriladi. (2025, 15-avgust). Gazeta.uz. https://www.gazeta.uz/oz/2025/08/15/waste/
  20. Oʻzbekiston Respublikasi Milliy statistika qoʻmitasi. (2025). Oʻzbekiston Respublikasining ijtimoiy-iqtisodiy holati (2025-yil yanvar-oktabr). 4-boʻlim. Chakana savdo tovar aylanmasi. https://stat.uz/img/news/21112025/taxlil/talil_2025_jil_yanvar-oktyabr-lotin-_p71066.pdf

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.