Tuxtaeva Oydinoy Normamatovna

MILLIY MODANING GLOBAL MADANIY VA RAQAMLI KOMMUNIKATSIYA UYGʻUNLIGIGA ASOSLANGAN STRATEGIK MARKETING YONDASHUVI

Tadbirkor,imij-stilist

Annotatsiya

Ushbu tadqiqotda Oʻzbekistonning milliy moda brendlari misolida ularning global brendga aylanish jarayoni tahlil qilingan. Ishda madaniy identitetning brend identifikatsiyasidagi oʻrni, raqamli kommunikatsiya vositalarining isteʼmolchi bilan emotsional aloqa shakllantirishdagi funksiyasi hamda brend sodiqligiga taʼsir etuvchi psixologik omillar oʻrganilgan. Lali Fashion, Bibiona va Khan-Atlas brendlari asosida amaliy tahlillar oʻtkazilib, Kapfererning Brand Identity Prism modeli, Kotlerning 5A marketing modeli va Oysermanning Identity-Based Motivation nazariyasi asos qilib olingan. Tahlil natijalari milliy moda brendlarining muvaffaqiyati ular tomonidan madaniy mazmun, raqamli strategiya va shaxsiy identitet uygʻunligida shakllantirilgan kommunikatsiya modeliga bevosita bogʻliq ekanini koʻrsatgan.

Kalit soʻzlar: milliy moda, global brendlashuv, madaniy identitet, raqamli kommunikatsiya, brend sodiqligi, emotsional aloqa, Kapferer modeli, 5A model.

Аннотация

В настоящем исследовании был проведён анализ процесса превращения узбекских национальных модных брендов в глобальные. Изучались роль культурной идентичности в формировании бренд-имиджа, функции цифровой коммуникации в установлении эмоциональной связи с потребителем, а также психологические факторы, влияющие на лояльность к бренду. В качестве примеров были рассмотрены бренды Lali Fashion, Bibiona и Khan-Atlas. Методологическую основу составили модель Brand Identity Prism Капферера, маркетинговая модель 5A Котлера и теория мотивации, основанной на идентичности, Ойсермана. Результаты анализа показали, что успех национальных модных брендов напрямую зависит от стратегической интеграции культурного содержания, цифровой визуализации и персонализированной коммуникации.

Ключевые слова: национальная мода, глобальный брендинг, культурная идентичность, цифровая коммуникация, лояльность к бренду, эмоциональная связь, модель Капферера, модель 5A.

Abstract

This study analyzed the transformation of Uzbekistanʼs national fashion brands into global ones. It examined the role of cultural identity in brand positioning, the function of digital communication in fostering emotional engagement with consumers, and psychological drivers of brand loyalty. The brands Lali Fashion, Bibiona, and Khan-Atlas were used as case examples. The research drew upon Kapfererʼs Brand Identity Prism, Kotlerʼs 5A marketing model, and Oysermanʼs Identity-Based Motivation theory as analytical frameworks. The findings indicated that the success of national fashion brands was strongly linked to their ability to integrate cultural meaning, digital storytelling, and identity-based consumer interaction into a cohesive branding strategy.

Keywords: national fashion, global branding, cultural identity, digital communication, brand loyalty, emotional engagement, Kapferer model, 5A model.

Tuxtaeva Oydinoy Normamatovna

Недавние посты

Commentaires