Tel: +998977838464
Search

№ 5 (2026)
Marketing

Ilmiy maqolalar

TOʻQIMACHILIK MAHSULOTLARI B2B BOZORIDA MARKETING KOMMUNIKATSIYA STRATEGIYALARIDAN FOYDALANISH

Опубликован 2026-05-30

Авторы
Sapayeva Nilufar Kadambayevna
pdf (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

Mazkur tadqiqotda toʻqimachilik mahsulotlari B2B bozorida qoʻllaniladigan
marketing kommunikatsiya strategiyalari tizimli ravishda oʻrganildi. Ishda toʻgʻridantoʻgʻri savdo, koʻrgazma-tadbirlar, raqamli kanallar, munosabatlarga asoslangan
marketing va integrlashgan marketing kommunikatsiyasi (IMC) modeli tasniflanib,
ularning B2B xaridor xulq-atvori va qiymat zanjiri dinamikasiga taʼsir mexanizmlari
aniqlab berildi. Nazariy yondashuv asosida toʻqimachilik sanoati uchun
kommunikatsiya strategiyalari tanlov matrisasi ishlab chiqildi va Oʻzbekiston
toʻqimachilik sanoati misolida izohlandi. Tadqiqot natijalari tarmoqda muvaffaqiyatli
B2B kommunikatsiya strategiyasini shakllantirish uchun moslashuvchan va integrativ
yondashuvning zarurligini asoslab berdi. 

Ключевые слова

B2B marketing kommunikatsiyasi, toʻqimachilik sanoati, integrlashgan marketing kommunikatsiyasi, toʻgʻridan-toʻgʻri savdo, raqamli B2B marketing, Oʻzbekiston

Библиографические ссылки

  1. 1. Kotler P., Keller K. L. Marketing Management. 15th ed. - Harlow: Pearson
  2. Education, 2016. - 832 p. URL: https://www.pearson.com/en-us/subjectcatalog/p/marketing-management/P200000005871
  3. 2. Hutt M. D., Speh T. W. Business Marketing Management: B2B. 12th ed. -
  4. Boston: Cengage Learning, 2021. - 464 p. URL: https://www.cengage.com/c/businessmarketing-management-b2b-12e-hutt
  5. 3. Webster F. E., Wind Y. A general model for understanding organizational
  6. buying behavior // Journal of Marketing. - 1972. - Vol. 36, No. 2. - P. 12-19. URL:
  7. https://journals.sagepub.com/doi/10.1177/002224297203600204
  8. 4. Gereffi G. International trade and industrial upgrading in the apparel
  9. commodity chain // Journal of International Economics. - 1999. - Vol. 48, No. 1. - P.37-70. URL:
  10. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0022199698000758
  11. 5. Hollensen S. Global Marketing. 8th ed. - Harlow: Pearson Education, 2020. -
  12. 736 p. URL: https://www.pearson.com/en-gb/subject-catalog/p/globalmarketing/P200000004982
  13. 6. Anderson J. C., Narus J. A., Narayandas D. Business Market Management:
  14. Understanding, Creating, and Delivering Value. 3rd ed. - Upper Saddle River: Pearson, 2009. - 480 p.
  15. 7. Schultz D. E., Tannenbaum S. I., Lauterborn R. F. Integrated Marketing
  16. Communications. - Lincolnwood: NTC Business Books, 1993. - 210 p.
  17. 8. O‘zbekiston Respublikasi Prezidentining 2025-yil 16-yanvar PF-6-son
  18. “To‘qimachilik va tikuv-trikotaj sanoatida qayta ishlash zanjirini rivojlantirish
  19. bo‘yicha qo‘shimcha chora-tadbirlar to‘g‘risida”gi Farmoni. URL:
  20. https://lex.uz/docs/-7330228
  21. 9. Kitchin T. An integrated approach to marketing communications // Journal of
  22. Business Strategy. - 2004. - Vol. 21, No. 3. - P. 24-29.
  23. 10. Fill C., Fill K. Business-to-Business Marketing: Relationships, Systems and
  24. Communications. - Harlow: Pearson Education, 2005. - 398 p.

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.