Tel: +998977838464

2026
III Международный форум биоэкономики: специальный выпуск

III-SEKSIYA - SIRKULYAR IQTISODIYOT VA BIOMASSADAN SAMARALI FOYDALANISH TAJRIBASI HAMDA INNOVATSION TEXNOLOGIYALARNI ALMASHISH

РАЗВИТИЕ СТРАТЕГИЙ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ИЗ БИОМАССЫ НА ЭЛЕКТРОННЫХ ТОРГОВЫХ ПЛАТФОРМАХ

DOI 10.67668/mj/2026issmaxsus/2054 Страницы 173-184

Опубликован 2026-09-25

Авторы
Насирова Дилфуза Хайруллаевна
Организация
начальник Управления оценки воздействия актов законодательства и решений государственных органов на конкурентную среду и эффективность государственной помощи Комитета по развитию конкуренции и защите прав потребителей Республики Узбекистан
III Bioiqtisodiyot xalqaro forumi, Buxoro, 24-25-sentabr 2026
PDF Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье были исследованы стратегии цифрового маркетинга для продвижения продукции из биомассы на электронных торговых платформах. Применялись системный и институциональный подходы, анализ научных публикаций, сравнительный и динамический анализ. Были обобщены данные о росте электронной торговли Узбекистана и возможностях расширения предложения биопродукции. Была разработана матрица, связавшая потребительские сомнения с цифровыми инструментами по товарным группам. Были выделены стратегии подтверждения экологических свойств, использования отзывов и повышения поисковой видимости. Предложенная концептуальная модель объединила прозрачность информации, доверие покупателей и добросовестную конкуренцию. Для мониторинга концентрации продавцов был рекомендован индекс Херфиндаля-Хиршмана. Были сформулированы предложения по оформлению карточек, проверке сертификатов, развитию межфирменной торговли и обучению производителей работе на цифровых платформах.

Ключевые слова

продукция из биомассы, цифровой маркетинг, электронные торговые платформы, экологическое доверие, прозрачность информации, отзывы покупателей, добросовестная конкуренция, индекс Херфиндаля-Хиршмана

Библиографические ссылки

  1. Akerlof, G. A. (1970). The market for “lemons”: Quality uncertainty and the market mechanism. The Quarterly Journal of Economics, 84(3), 488-500. https://doi.org/10.2307/1879431
  2. Bugge, M. M., Hansen, T., & Klitkou, A. (2016). What is the bioeconomy? A review of the literature. Sustainability, 8(7), 691. https://doi.org/10.3390/su8070691
  3. Chen, Y.-S. (2010). The drivers of green brand equity: Green brand image, green satisfaction, and green trust. Journal of Business Ethics, 93(2), 307-319. https://doi.org/10.1007/s10551-009-0223-9
  4. Chevalier, J. A., & Mayzlin, D. (2006). The effect of word of mouth on sales: Online book reviews. Journal of Marketing Research, 43(3), 345-354. https://doi.org/10.1509/jmkr.43.3.345
  5. Confente, I., Scarpi, D., & Russo, I. (2020). Marketing a new generation of bio- plastics products for a circular economy: The role of green self-identity, self-congruity, and perceived value. Journal of Business Research, 112, 431-439. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.10.030
  6. Darby, M. R., & Karni, E. (1973). Free competition and the optimal amount of fraud. The Journal of Law and Economics, 16(1), 67-88. https://doi.org/10.1086/466756
  7. Hagiu, A., Teh, T.-H., & Wright, J. (2022). Should platforms be allowed to sell on their own marketplaces? The RAND Journal of Economics, 53(2), 297-327. https://doi.org/10.1111/1756-2171.12408
  8. Interfax. (2025, December 10). Uzbekistan’s grain harvest falls 7% in 2025, cotton up by a third. https://interfax.com/newsroom/top-stories/115252/
  9. OECD. (2009). The Bioeconomy to 2030: Designing a Policy Agenda. Paris: OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/9789264056886-en
  10. Parker, G. G., & Van Alstyne, M. W. (2005). Two-sided network effects: A theory of information product design. Management Science, 51(10), 1494-1504. https://doi.org/10.1287/mnsc.1050.0400
  11. Peattie, K., & Crane, A. (2005). Green marketing: Legend, myth, farce or prophesy? Qualitative Market Research: An International Journal, 8(4), 357-370. https://doi.org/10.1108/13522750510619733
  12. Reinders, M. J., Onwezen, M. C., & Meeusen, M. J. G. (2017). Can bio-based attributes upgrade a brand? How partial and full use of bio-based materials affects the purchase intention of brands. Journal of Cleaner Production, 162, 1169-1179. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.06.126
  13. Rochet, J.-C., & Tirole, J. (2003). Platform competition in two-sided markets. Journal of the European Economic Association, 1(4), 990-1029. https://doi.org/10.1162/154247603322493212
  14. Sijtsema, S. J., Onwezen, M. C., Reinders, M. J., Dagevos, H., Partanen, A., & Meeusen, M. (2016). Consumer perception of bio-based products: An exploratory study in 5 European countries. NJAS: Wageningen Journal of Life Sciences, 77, 61- 69. https://doi.org/10.1016/j.njas.2016.03.007
  15. Uzum. (2025, February 24). Uzum announces financial results for 2024: Net income up 50% to $150 million. Uzum press center. https://uzum.com/en/press-center/news-and-press-releases/uzum-announces-financial-results-for-2024/
  16. Национальный комитет Республики Узбекистан по статистике. Объём электронной торговли (годовой), млрд сум. Данные в формате SDMX. https://api.siat.stat.uz/media/uploads/sdmx/sdmx_data_2833.pdf
  17. Закон Республики Узбекистан от 29 сентября 2022 г. № ЗРУ-792 «Об электронной коммерции». https://lex.uz/docs/-6213382
  18. Закон Республики Узбекистан от 3 июля 2023 г. № ЗРУ-850 «О конкуренции». https://lex.uz/ru/docs/6518383
  19. Постановление Президента Республики Узбекистан от 4 октября 2019 г. № ПП-4477 «Об утверждении Стратегии по переходу Республики Узбекистан на „зеленую“ экономику на период 2019-2030 годов». https://lex.uz/docs/4539506
  20. Oʻzbekistonda chiqindilarni qayta ishlash hududlar boʻyicha ixtisoslashtiriladi. Gazeta.uz, 2025-yil 15-avgust. https://www.gazeta.uz/oz/2025/08/15/waste/

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.