Tel: +998977838464

Son 9 (2026)
Marketing

Ilmiy maqolalar

SAMARQANDDA TADBIR VA KOʻNGILOCHAR XIZMATLAR RIVOJLANISH HOLATINI TAHLIL QILISH

DOI 10.67668/mj/2026iss9/2095 Betlar 580-588

Nashr qilingan 2026-09-07

Mualliflar
Yunusov Xurshid Azamatovich
Tashkilot
Samarqand iqtisodiyot va servis instituti image/svg+xml
Marketing jurnali — 2026-yil sentabr, 9-son
PDF Google Scholar Google Scholar

Annotatsiya

Mazkur maqolada Samarqand viloyatida tadbir va koʻngilochar xizmatlar bozorining 2021-2025-yillardagi rivojlanish holati statistik maʼlumotlar asosida tahlil qilingan. Tadqiqotda oʻtkazilgan koʻngilochar tadbirlar soni, ularning auditoriya tarkibi, daromad manbalari va marketing samaradorligi koʻrsatkichlari oʻrtasidagi oʻzaro bogʻliqlik oʻrganilgan. Rasmiy statistika va ochiq manbalardan foydalanilgan holda, sohaning jismoniy koʻrsatkichlari (tadbirlar soni, tashrif buyuruvchilar soni) barqaror, ammo moʻtadil surʼatda oʻsayotgani, daromad va marketing samaradorligi koʻrsatkichlari esa sezilarli tezroq oʻsayotgani aniqlandi. Bu holat raqamli marketing va ijtimoiy tarmoqlarning sohaga faol joriy etilishi natijasi sifatida izohlangan. Tahlil natijalariga koʻra, 2021-2025-yillarda tadbirlar soni 17,6 foizga, tashrif buyuruvchilar soni 16,4 foizga oshgan boʻlsa, jami daromad 67,3 foizga koʻpaygan, marketing ROI esa 145 foizdan 210 foizga koʻtarilgan. Daromad manbalari ichida reklama daromadi eng tez oʻsgan, xorijiy tashrif buyuruvchilar va yoshlar esa sohaning eng istiqbolli auditoriyasi sifatida ajralib turadi. Maqola yakunida sohani yanada rivojlantirish boʻyicha aniq amaliy tavsiyalar berilgan.

Kalit so'zlar

tadbir marketingi, koʻngilochar xizmatlar, Samarqand viloyati, marketing samaradorligi, raqamli marketing, xizmatlar bozori, turizm

Foydalanilgan adabiyotlar

  1. Getz, D. (2008). Event tourism: Definition, evolution, and research. Tourism Management, 29(3), 403-428. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2007.07.017
  2. Getz, D., & Page, S. J. (2016). Event studies: Theory, research and policy for planned events (3rd ed.). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315708027
  3. Hudson, S., & Hudson, R. (2013). Engaging with consumers using social media: A case study of music festivals. International Journal of Event and Festival Management, 4(3), 206-223. https://doi.org/10.1108/IJEFM-06-2013-0012
  4. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education
  5. Pine, B. J., & Gilmore, J. H. (1999). The experience economy: Work is theatre & every business a stage. Harvard Business School Press
  6. Rust, R. T., Ambler, T., Carpenter, G. S., Kumar, V., & Srivastava, R. K. (2004). Measuring marketing productivity: Current knowledge and future directions. Journal of Marketing, 68(4), 76-89. https://doi.org/10.1509/jmkg.68.4.76.42721
  7. Дустова, А. К. (2025). Особенности развития событийного (event-) маркетинга в Узбекистане и его роль в продвижении малого бизнеса. Raqamli iqtisodiyot, (13). https://doi.org/10.5281/zenodo.21887744
  8. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2021-yil 9-fevral PF-6165-son “Oʻzbekiston Respublikasida ichki va ziyorat turizmini yanada rivojlantirish chora- tadbirlari toʻgʻrisida”gi Farmoni. https://lex.uz/docs/-5283956
  9. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2018-yil 7-fevral PQ-3514-son “Ichki turizmni jadal rivojlantirishni taʼminlash chora-tadbirlari toʻgʻrisida”gi Qarori. https://lex.uz/docs/-3551112
  10. Ergashxodjayeva, Sh. J., Qosimova, M. S., & Yusupov, M. A. (2017). Marketing asoslari: darslik. Toshkent: Iqtisodiyot
  11. Ibroximova, N. A. (2024). Samarqand viloyati xizmat koʻrsatish sohasida kichik tadbirkorlik subyektlari faoliyatining rivojlanish holati. Zenodo, 36-41. https://doi.org/10.5281/zenodo.13669196
  12. Milliy statistika qoʻmitasi. (2026). Xizmatlar sohasi boʻyicha rasmiy statistik maʼlumotlar. https://stat.uz
  13. Samarqand viloyati hokimligi. (2025). Rasmiy veb-sayt va matbuot xizmati maʼlumotlari. https://samarkand.uz
  14. Umirov, I., Ozodxonov, I., & Turaqulov, U. (2024). Samarqand viloyati xizmat koʻrsatish sohasida kichik tadbirkorlik subyektlari faoliyatining rivojlanish holati tahlili. Yashil iqtisodiyot va taraqqiyot, 2(11), 13-21. https://doi.org/10.5281/zenodo.14261445
  15. Yuz.uz. (2026, 14-avgust). Oʻzbekistonda qaysi xizmat turlari eng tez oʻsmoqda? https://yuz.uz/uz/news/ozbekistonda-qaysi-xizmat-turlari-eng-tez--osmoqda
  16. Oʻzbekiston Milliy axborot agentligi (UzA). (2025, 30-yanvar). 2025-yil Samarqand turizmi uchun yangi davr boʻladi. https://uza.uz/oz/posts/2025-yil-samarqand-turizmi-uchun-yangi-davr-boladi_683221

Yuklab olishlar

Yuklab olish ma’lumotlari hali mavjud emas.