Tel: +998901234567
Search

№ 7 (2025)
Marketing

Articles

ТРЕНДЫ «ЗЕЛЕНОГО» БРЕНДИНГА В ЭКОМАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИЙ

Опубликован 2025-07-31

Авторы
Sa’dulloyev Habibullo Ibodullo o‘g‘li a , “Proactive Marketing Agentligi” ta’sischisi b
Организации
a Н/Д
b Н/Д
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В данной статье проведён всесторонний анализ концепции «зелёного» бренда и её роли в стратегиях современных компаний. В условиях глобального изменения климата, экологической безопасности, ограниченности природных ресурсов и растущего спроса на устойчивое п отребление «зелёные» бренды рассматриваются не только как маркетинговый инструмент, но и как стратегический фактор устойчивого экологического, социального и экономического развития бизнеса. Экологическая политика и нормативно - правовые акты, принятые в Респ ублике Узбекистан, играют важную роль в ускорении перехода к «зелёной» экономике. В статье на основе анализа международной литературы, статистических данных и научных подходов местных исследователей рассмотрены теоретические и практические аспекты стратеги й «зелёного» бренда и их влияние на рыночную эффективность. В частности, показано, что сочетание функционального и эмоционального позиционирования способствует укреплению имиджа бренда. Кроме того, поведение потребителей, давление инвесторов, критерии ESG и технологические инновации оценены как ключевые драйверы стратегии «зелёного» бренда

Ключевые слова

«Зелёный» бренд, «зелёная» экономика, эко -маркетинг, экологическая маркировка, ESG, устойчивое развитие, стратегия бренда, 14 корпоративная социальная ответственность, углеродный след, экологическая политика, поведение потребителей, функциональное позиционирование, эмоциональное позиционирование

Библиографические ссылки

  1. O‘zbekiston Respublikasi Prezidentining 2022 -yil 28 -yanvardagi PF -60-son “2022 - 2026 yillarga mo‘ljallangan Yangi O‘zbekistonning taraqqiyot strategiyasi to‘g‘risida”gi Farmoni. https://lex.uz/ru/docs/ -5841063
  2. O‘zbekiston Respublikasi Prezidentining 02.12.2022 yildagi PQ -436-son “2030 -yilgacha O‘zbekiston Respublikasining “yashil” iqtisodiyotga o‘tishiga qaratilgan islohotlar samaradorligini oshirish bo‘yicha chora -tadbirlar to‘g‘risida” qarori. https://lex.uz/uz/docs/ -6303230
  3. O‘zbekiston Respublikasi Vazirlar Mahkamasining 20.01.2025 -yil 20 - yanvardagi “Oʻzbekiston Respublikasida mahsulot va хizmatlarni iхtiyoriy ekologik markirovkalash tizimini takomillashtirish chora -tadbirlari toʻgʻrisida”gi VMQ-20-son qarori. https://lex.uz/uz/pdfs/7327783
  4. Intergovernmental Panel on Climate Change (IPCC). Sixth Assessment Report. (2023 –2024). https://www.ipcc.ch/
  5. Nielsen Global Survey. The Rise of Sustainable Consumerism (2024). https ://www .nielsen .com/insights /2024/ maximizing -roi-in-a-fragmented -world - nielsen -annual -marketing -report /
  6. Insch A. (2011). Yashil maqsadli brendlarning kontseptsiyasi va anatomiyasi. Xalqaro madaniyat, turizm va mehmondo'stlik jurnali , 5(3), 282 -290. doi:
  7. 1108/17506181111156970
  8. Meletis, Z. va Kempbell, L. (2007). Buni iste’mol deng! Ekoturizmni iste’mol va iste’molchi sifatida qayta kontseptsiyalash. Geografiya kompas, 1(4), 850 -870. doi:
  9. 1111/j.1749 -8198.2007.00048.x
  10. Hartmann, P. , Apoalaza Ibáñez, V. va Forcada Sainz, FJ (2005). Yashil brendingning munosabatga ta'siri: Funktsional va hissiy joylashishni aniqlash strategiyalari. Marketing razvedkasi va rejalashtirish , 23(1), 9 -29. doi:
  11. 1108/02634500510577447
  12. Umarova, D.M. (2021). “Yashil iqtisodiyot sharoitida marketing strategiyalari”. TDIU Ilmiy axborotnomasi.
  13. Jo‘rayev, S.K. (2022). “Barqaror rivojlanishda yashil marketingning o‘rni”. O‘zbekiston Soliq xabarnomasi.
  14. Korporativ daromadning o‘sishi (McKinsey, 2024) https://www.mckinsey.com/
  15. Deloitte. (2024). Sustainability and ESG: Corporate Transition Reports. https ://www .deloitte .com/global /en/issues /climate /cxo-sustainability -report .html

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.