Tel: +998901234567
Search

№ 11 (2025)
Marketing

Articles

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОЭФФИЦИЕНТОВ КОРРЕЛЯЦИИ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЯХ

Опубликован 2025-11-29

Авторы
Muradov Rustamjon Sobitxonovich
Организация
Профессор Наманганского государственного технического университета
PDF (узбекский) Google Scholar Google Scholar

Аннотация

В статье раскрываются теоретические основы корреляционных коэффициентов, применяемых при оценке взаимосвязи между переменными в маркетинговых исследованиях. Коэффициенты Пирсона, Спирмена, Кендалла, а также сложные формы корреляции (нелинейная, частичная к орреляция) объясняются на примере таких маркетинговых показателей, как спрос, цена, эффективность рекламы и поведенческие модели потребителей.

Ключевые слова

взаимосвязь, коэффициенты Пирсона, Спирмена, Кендалла, реклама, маркетинг, имидж бренда

Библиографические ссылки

  1. Kotler P., Keller K. L. Marketing Management. Pearson, 2016.
  2. Malhotra N. Marketing Research: An Applied Orientation. Prentice Hall, 2017.
  3. Gujarati D. Basic Econometrics. McGraw -Hill, 2020.
  4. Hair J. et al. Multivariate Data Analysis. Cengage, 2019.
  5. Cohen J. Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences. Routledge,
  6. Pearson K. (1895 –1901). Contributions to the Mathematical Theory of Evolution.
  7. Spearman C. (1904). The Proof and Measurement of Association Between Two Things.
  8. Kendall M. (1938). A New Measure of Rank Correlation.
  9. Armstrong, J. S. & Green, K. C. (2018). Marketing analytics: The use of statistical methods in marketing strategy. Journal of Business Research, 93, 136 –150.
  10. Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis. 8th ed. Pearson.
  11. Farris, P., Bendle, N., Pfeifer, P., & Reibstein, D. (2020). Marketing Metrics: The Managerʼs Guide to Measuring Marketing Performance. Pearson Education.
  12. Lilien, G. L., Rangaswamy, A., & De Bruyn, A. (2017). Principles of Marketing Engineering and Analytics. DecisionPro.
  13. Gupta, S. & Zeithaml, V. (2020). Customer metrics and their impact on marketing decisions. Marketing Science, 39(2), 345 –365.
  14. Wedel, M. & Kannan, P. K. (2016). Marketing analytics for data‐rich environments. Journal of Marketing, 80(6), 97 –121.
  15. Montgomery, D. C., Jennings, C. L., & Kulahci, M. (2021). Introduction to Time Series Analysis and Forecasting. Wiley.
  16. Chatterjee, S. & Hadi, A. S. (2015). Regression Analysis by Example. 5th ed. Wiley.
  17. Rust, R. T., Lemon, K. N., & Zeithaml, V. A. (2021). Return on Marketing: Using Analytics to Drive Growth. Journal of Marketing, 85(1), 1 –23.
  18. Homburg, C., Klarmann, M., & Vomberg, A. (2020). Marketing performance measurement systems: State of the art and research directions. International Journal of Research in Marketing, 37(4), 733 –753.

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.