Tel: +998977838464
Search

Son 3 (2026)
Marketing

Articles

МАРКЕТИНГ В ИНДУСТРИИ МОДЫ УЗБЕКИСТАНА:СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫРАЗВИТИЯ

Nashr etilgan 2026-04-03

Mualliflar
Арипова Махлиё Салахиддиновна
pdf Google Scholar Google Scholar

Annotatsiya

В статье исследуется современное состояние маркетинга в индустрии моды
Узбекистана в условиях цифровой трансформации и интеграции национального
рынка в глобальную модную индустрию. На основе анализа отечественного и
международного опыта рассмотрены ключевые маркетинговые инструменты,
применяемые узбекскими брендами одежды и текстиля. Методология
исследования включает контент-анализ, структурированное анкетирование 120
представителей модной индустрии и сравнительный анализ маркетинговых
стратегий. Результаты показывают, что цифровые каналы (Instagram, Telegram)
обеспечивают наибольший охват аудитории, однако традиционные ценности и
национальная идентичность остаются ключевыми конкурентными
преимуществами узбекских брендов. Предложена модель интегрированного
маркетинга, сочетающая цифровые технологии с элементами культурного
брендинга.

Kalit so'zlar

маркетинг моды, индустрия моды Узбекистана, цифровой маркетинг, брендинг, Telegram-маркетинг, текстильная промышленность, национальный бренд, интегрированные маркетинговые коммуникации.

Adabiyotlar ro'yxati

  1. 1. Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson
  2. Education.
  3. 2. Kapferer, J.-N., & Bastien, V. (2021). The Luxury Strategy: Break the Rules of
  4. Marketing to Build Luxury Brands (3rd ed.). Kogan Page.
  5. 3. Posner, H. (2020). Marketing Fashion: Strategy, Branding and Promotion (3rd
  6. ed.). Laurence King Publishing.
  7. 4. Bhardwaj, V., & Fairhurst, A. (2020). Fast fashion: Response to changes in the
  8. fashion industry. The International Review of Retail, Distribution and Consumer
  9. Research, 20(1), 165–173.
  10. 5. Henríquez, C., et al. (2023). Social media influencers and fashion consumer
  11. behaviour. Journal of Fashion Marketing and Management, 27(3), 450–468.
  12. 6. Robertson, R. (1994). Globalisation or glocalisation? Journal of International
  13. Communication, 1(1), 33–52.
  14. 7. McKinsey & Company. (2024). The State of Fashion 2024. McKinsey Global
  15. Publishing.
  16. 8. Euromonitor International. (2024). Apparel and Footwear in Uzbekistan.
  17. Country Report.
  18. 9. Холматов, Т. А. (2022). Стратегическое управление в текстильной
  19. промышленности Узбекистана: современное состояние и перспективы.
  20. Экономика и образование, 4, 112–124.
  21. 10. Усманова, Н. Б. (2023). Тенденции потребительского рынка одежды в
  22. Узбекистане в условиях цифровой трансформации. Бизнес-эксперт, 2, 88–97.
  23. 11. Алиев, К. (2023). Маркетинговые стратегии казахстанских fashion-
  24. брендов: опыт и уроки. Almaty Business Review, 5, 34–45.

Yuklab olishlar

Yuklab olish ma’lumotlari hali mavjud emas.