МАРКЕТИНГОВЫЕ МОДЕЛИ: ИНСТРУМЕНТЫ, ТЕХНОЛОГИИ, ПРАКТИКИ
Affiliations
a
заведующий кафедрой экономики предприятия предпринимательства и инноваций Федеральное государственное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский государственный университет»
b
К.э.н., кафедры экономики и управления предприятиями и производственными комплексами Федеральное государственное образовательное учреждение высшего образования «Санкт-Петербургский государственный экономический университет»
Abstract
В данном тезисе проанализирована взаимосвязь и трансформация маркетинговых моделей с бизнес-моделями. Авторы раскрывают формирование подходов, таких как маркетинг-микс (от 4P до 12P), 4C, SIVA, Green Marketing 2.0, а также их интеграцию с клиентоориентированностью, цифровыми технологиями, искусственным интеллектом и экологическими ценностями. На примере компании Patagonia показано практическое воплощение экологической идентичности и принципов устойчивого развития. В заключение обосновано, что маркетинг становится не только функциональным инструментом, но и приоритетной моделью, определяющей стратегию компании.References
- Оборевич, А. А., Третьяк, О. А. (2024). Трансформация маркетинговых практик на фармацевтическом рынке России: новые вызовы и возможности. Российский журнал менеджмента, 22(2), 223–252. https://doi.org/10.21638/spbu18.2024.204
- Остервальтер А., Пенье И. Построение бизнес-моделей. Настольная книга стратега и новатора//А. Остервальдер, И. Пенье. – Пер. с англ. – Москва, Изд-во «Альпина Паблишер», 2017. - 453 с
- Kumar V. 2018. Transformative marketing: The next 20 years. Journal of Marketing 82 (4): 1–12
- Rajer N. New marketing models for developing a marketing strategy// International Journal of Innovation in Marketing Elements, Vol 3, No1, 2023, 23-29
- https://www.visionfactory.org/post/green-marketing-2-0-innovative- strategies-for-engaging-consumers-in-the-digital-age
Downloads
Download data is not yet available.