Tel: +998901234567
Search

No. 4 (2025)
Marketing

Articles

THE ROLE OF AROMA MARKETING IN THE FORMATION OF EMOTIONAL ATTACHMENT TO A BRAND

Published 2025-04-30

Authors
Кутбитдинова Мохигул Иноятовна a , Матризаева Диларам Юсупбаевна b
Affiliations
a PhD, Associate Professor, Department of Marketing, Tashkent State University of Economics
b PhD, Associate Professor, Department of Marketing, Tashkent State University of Economics
PDF (Russian) Google Scholar Google Scholar

Abstract

The article explores aromamarketing as an effective tool of sensory influence that contributes to the formation of emotional attachment to a brand. Theoretical foundations of aromamarketing are discussed, and the impact of scents on consumer behavior and c ustomer loyalty is substantiated. Based on empirical analysis, the study identifies preferred scents for various business sectors and demonstrates their effect on brand perception.

Keywords

aromamarketing, emotional attachment, branding, sensory marketing, olfaction, scent, customer loyalty 604

References

  1. Калькова Н. Н. Влияние аромамаркетинга на потребительский выбор одежды в качестве сувенира: нейромаркетинговое исследование // Геополитика и экогеодинамика регионов. — 2023. — Т. 9(19), № 1. — С. 195 –206.
  2. Тимашов Е. П., Кузнецова Н. И. Методы аромамаркетинга для повышения лояльности клиентов в общественном питании // Молодой учёный. — 2018. — № 21 (207). — С. 306 –308. URL: https://moluch.ru/archive/207/50650/
  3. Комиссарова Е. А., Котова А. В. Аромамаркетинг как инструмент воздействия на поведение потребителей // Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление. — 2022. — № 4. — С. 45 –51.
  4. Абрамова М. А. Эффективность применения аромамаркетинга в ритейле // Маркетинг и логистика. — 2021. — № 1. — С. 77 –82.
  5. Соловьёва Т. В. Сенсорный маркетинг как способ повышения потребительской лояльности // Современные научные исследования и инновации. — 2022. — № 5. — URL:
  6. Ахметова И. Р. Аромамаркетинг как фактор усиления бренда в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом. — 2023. — № 2. — С. 59–64.
  7. Литвинова С. И., Ким С. В. Эмоциональный брендинг и сенсорный маркетинг: пересечение подходов // Вестник Санкт -Петербургского университета. Управление. — 2022. — № 3. — С. 102 –111.
  8. Казакова Н. В., Тихонова И. А. Аромамаркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности предприятия // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия: Экономика и экологический менеджмент. — 2022. — № 4. — С. 83–89.
  9. Савельева Е. А. Влияние ароматов на поведение потребителей в торговых точках // Актуальные вопросы экономики и управления. — 2021. — № 2(22). — С. 45 –50.
  10. Степанова И. В. Применение сенсорного маркетинга в ритейле: особенности воздействия запахов на поведение покупателей // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2020. — № 6. — С. 32 –38.

Downloads

Download data is not yet available.