Tel: +998977838464
Search


Maxsus son

Scientific articles

ИНТЕГРАЦИЯ ИННОВАЦИЙ И МАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ: НОВЫЕ ПОДХОДЫ К ПРОДВИЖЕНИЮ ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНОЙ ПРОДУКЦИИ

DOI 10.67668/mj/2025issspecial/1700 Pages 223-228

Published 2025-10-16

Authors
Б.Т. Мухсинов
Affiliation
заведующего кафедрой "Финансовые технологии экономика и логистика" Бухарского инновационного университета кандидат экономических наук
PDF (Russian) Google Scholar Google Scholar

Abstract

В условиях цифровизации экономики инновационные компании сталкиваются с необходимостью не только создавать высокотехнологичные продукты, но и успешно выводить их на рынок. Концепция открытых инноваций позволяет организациям активно привлекать внешние ресурсы и компетенции для ускорения инновационного цикла. Однако успешная коммерциализация таких продуктов зависит от эффективной маркетинговой стратегии. Современный цифровой маркетинг предоставляет множество инструментов: контент-маркетинг, использование социальных медиа, таргетированная реклама, продвижение через лидеров мнений (инфлюенсеров) и аналитика больших данных для персонализации предложений. Вместе с тем, компании часто сталкиваются с серьезными барьерами, среди которых потребительский скептицизм к инновациям, высокая конкуренция на глобальном рынке и недостаточная осведомленность целевой аудитории. На основании проведенного анализа можно рекомендовать использовать гибридный подход к продвижению, объединяющий открытые инновации и цифровые каналы, что позволит максимально приблизить продукт к потребителю и преодолеть существующие барьеры, повысив тем самым эффективность маркетинговых коммуникаций.

References

  1. Mukhsinov B. T. DIGITAL MARKETING MANAGEMENT AND BUSINESS STRATEGY //Экономика и социум. – 2024. – №. 5-2 (120). – С. 455- 459
  2. Mukhsinov B. T., Ergashxodjayeva S. D. Application of analytical hierarchy process model in selecting an appropriate digital marketing communication technology: A case study of a textile company //Proceedings of the 6th International Conference on Future Networks & Distributed Systems. – 2022. – С. 273-278
  3. Djasurovna E. S. et al. Development of the Concept of Integrated Marketing Communications //Turkish Online Journal of Qualitative Inquiry. – 2021. – Т. 12. – №. 8
  4. Беляевский И.К. Цифровой маркетинг: подходы, инструменты, кейсы. – М.: Инфра-М, 2022
  5. Попов В.А., Чесноков Д.А. Маркетинг инновационных продуктов в цифровой экономике // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2021. – № 4. – С. 21–29

Downloads

Download data is not yet available.