ИНТЕГРАЦИЯ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В ПАРАДИГМУ УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ УЗБЕКИСТАН
Abstract
В работе исследуется теоретико-прикладной базис использования
цифровых маркетинговых коммуникаций как катализатора перехода к
ответственным и регенеративным моделям туризма. Произведен дескриптивный
анализ концепций «цифрового подталкивания» (digital nudging), ESG-
коммуникаций и демаркетинга. На основе синтеза глобального опыта и
актуальных данных предложена дорожная карта и архитектура внедрения
цифрового устойчивого маркетинга для туристической экосистемы Республики
Узбекистан с фокусом на минимизацию разрыва между экологическими
намерениями и реальным поведением потребителя.
Keywords
туристическая индустрия, цифровой маркетинг, гринвошинг, туризм 4.0., кейсы из опыта стран, коммуникационная архитектура дестинации.
References
- 1. Послание Президента Республики Узбекистан Ш. Мирзиёева Олий
- Мажлиса и народу Узбекистана/Народное слово, 27 декабря 2025 г.
- 2. Tyan, I., et al. (2021). Blockchain technology for smart city and smart tourism:
- A systematic review. IEEE Access.
- 3. Gretzel, U., Sigala, M., Xiang, Z., & Koo, C. (2015). Smart Tourism:
- Foundations and developments. Electronic Markets, 25(3), 179-188.
- 4. Mihalič, T. (2020). Conceptualising overtourism. Economic and Business
- Review, 22(1), 1-26.
- 5. Tyan, I., et al. (2021). Blockchain technology for smart city and smart tourism:
- A systematic review. IEEE Access.
- 6. Baccaud, A., et al. (2021). Digital Nudging for Sustainable Tourism: A
- Systematic Review. Journal of Sustainable Tourism.
- 7. Sodikov, M. (2024). Exploring the influence of social media figures on
- destination image and purchase intentions in the tourism sector. Economic
- Development and Analysis, 2(10), 217-223.
- 8. Slovenian Tourist Board. Content Campaign in Europeʼs Top Media Highlights
- Sloveniaʼs Inspiring, Sustainable Tourism // I feel Slovenia Press Centre. - 25.08.2025.
Downloads
Download data is not yet available.