Tel: +998977838464

Son 9 (2026)
Marketing

Ilmiy maqolalar

TADBIRKORLIK FAOLIYATIDA MARKETING KOMMUNIKATSIYALARINI TAKOMILLASHTIRISH STRATEGIYALARI

DOI 10.67668/mj/2026iss9/1967 Betlar 177-185

Nashr qilingan 2026-09-07

Mualliflar
Xoljigitov Mansurbek
Marketing jurnali — 2026-yil sentabr, 9-son
pdf Google Scholar Google Scholar

Annotatsiya

Ushbu maqolada Oʻzbekiston bozorida faoliyat yurituvchi tadbirkorlik subyekti misolida marketing kommunikatsiyalarini takomillashtirish va raqamli transformatsiya qilish masalalari ilmiy va amaliy jihatdan tadqiq etilgan. Korxonaning amaldagi anʼanaviy reklama xarajatlarining past samaradorligi va isteʼmolchilar bilan aloqalarning yetarlicha shaxsiylashtirilmagani asosiy muammo sifatida oʻrganilgan. Tadqiqot doirasida miqdoriy soʻrovnoma oʻtkazilib, AIDA, CRM va Integrallashgan marketing kommunikatsiyalari (IMC) modellaridan foydalanildi. Oʻzbekiston sut bozorida savdolarning asosiy qismi oflayn xarakterga ega ekanligini tahlil qilindi. Soʻrovnoma natijalariga koʻra, isteʼmolchilar tanloviga chegirmalar va ijtimoiy tarmoqlar reklamasi eng yuqori taʼsir koʻrsatishi, TV va bosma reklama xarajatlari esa kutilgan natijani bermayotgani aniqlandi.

Kalit so'zlar

marketing kommunikatsiyalari, shaxsiylashtirgan marketing, bozor tahlili, raqamli marketing, AIDA modeli, CRM, soʻrovnoma, HHI indeksi, ROI, Oʻzbekiston bozori.

Foydalanilgan adabiyotlar

  1. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2020-yil 5-oktabrdagi PF-6079-son “Raqamli Oʻzbekiston - 2030” strategiyasini tasdiqlash va uni samarali amalga oshirish chora-tadbirlari toʻgʻrisidagi Farmoni.
  2. Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2022-yil 28-yanvardagi PF-60-son “2022-2026-yillarga moʻljallangan Yangi Oʻzbekistonning taraqqiyot strategiyasi toʻgʻrisida”gi Farmoni https://lex.uz/ru/docs/-5841063
  3. Adeola, O., Hinson, R.E. and Evans, O. (2019) “Social Media in marketing communications: A synthesis of successful strategies for the Digital Generation”, Digital Transformation in Business and Society, pp. 61-81.
  4. Das, S. (2021) ”A systematic study of integrated marketing communication and Content Management System for millennial consumers”, Innovations in Digital Branding and Content Marketing, pp. 91-112.
  5. Fill, C. and Turnbull, S. (2023) Marketing communications. Harlow, England: Pearson.
  6. Ogah, A.I. and Abutu, D.O. (2022) “Theoretical analysis on persuasive communication in advertising and its application in marketing communication”, EJOTMAS, 8(1-2), pp. 313-331.
  7. Ergashxodjayeva Sh. D., Qosimova M. S., Yusupov M. A. Marketing. Darslik.- Tashkent Economics 2018-314 b.
  8. Statista (2024) Dairy Products & Eggs - Uzbekistan: Market forecast, Statista.
  9. Wresearch (2024) Uzbekistan dairy products market (2024-2030): Trends, outlook & forecast, Wresearch.
  10. Kholjigitov, M. (2024) Improvement of Marketing Communication of the Enterprise “Bio Natural Food MCHJ”. Master Thesis. Riga: ISMA University of Applied Sciences, Department of Economics, Supervised by Ph.D., Ass.Prof. Tatjana Odinokova.
  11. Tashkent Republican Stock Exchange. Trade statistics, 2025. - URL: https://uzse.uz/itogitorg?locale=en

Yuklab olishlar

Yuklab olish ma’lumotlari hali mavjud emas.