Annotatsiya
Ushbu maqolada reklama xabarlarining samaradorligini oshirishda kreativ strategiyalarning tutgan oʻrni tahlil qilindi. Tadqiqotda Charles F. Frazer tomonidan ishlab chiqilgan yetti reklama strategiyasi — umumiy, oldini olish, noyob taklif, brend imiji, poz itsiyalash, rezonans va affektiv yondashuvlar — mantiqiy asosda koʻrib chiqildi. Mahalliy reklama namunalariga tayangan holda har bir strategiyaning auditoriyaga taʼsiri va brend pozitsiyasiga qoʻshgan hissasi baholandi. Semiotik tahlil yondashuvi orqali r eklamalarda ishlatilgan timsollar va belgilar orqali uzatilgan maʼno qatlamlari ochib berildi. Tadqiqot natijalari strategik asoslangan va kreativ yondashuvga ega reklama xabarlari brend muvaffaqiyatiga sezilarli taʼsir koʻrsatishini koʻrsatdi.
Kalit so'zlar
reklama, reklama xabari, kreativ strategiya, semiotik tahlil, reklama kommunikatsiyasi, isteʼmolchi psixologiyasi, reklama texnologiyasi, brend imiji, auditoriya idroki
Adabiyotlar ro'yxati
- Clow, Kenneth E., Baack, Donald (2002). Integrated advertising, promotion & marketing communications. New Jersey: Prentice Hall.
- Ouwersloot, Hans, Tom Duncan (2008). Integrated marketing communications. London: McGraw -Hill.
- Kenechukwu S. A, Ezekiel S. Asemah, Leo O.N. Edegoh (2013). Behind advertising: The language of persuasion. International Journal of Asian Social Science, 3(4), 951 -959.
- OʻShaughnessy, J.& OʻShaughnessy, N.J. (2004). Persuasion in advertising (1st edition) Routledge.
- Lee, M., & Johnson, C. (2005). Principles of advertising: A global perspective (2nd Edition). New York, London: Haworth.
- Frazer, Ch. F. (1983). Creative strategy: A management perspective. Journal of Advertising, 12(4), 36 -41.
- Rodgers, S., & Thorson, E. (2012). Advertising theory. Routledge communication series. New York: Routledge.
- Moriarty, S. E., Mitchell, N., & Wells, W. (2012). Advertising & IMC: Principles & practice (9th ed.). Boston: Prentice Hall.
- Taylor, Ronald E. (November/December 1999), A six -segment message strategy wheel. Journal of Advertising Research 39, 7 –17.
- Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2013). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications (9th ed.). Mason Ohio: South - Western Cengage Learning.
- Apple. 24 soatgacha. Mac buni qiladi reklamasi. Ulashilgan manbaa: https://www.youtube.com/watch?v=Fwu3yFuHYeo
- Hot lanch reklamasi. Ulashilgan manbaa: https://www.youtube.com/watch?v=BCYr0HGgLME
- Humans mobil operatorining “Super VIP” tarifi reklamasi. Ulashilgan manbaa: Milliy Tv telekanali. Namoyish sanasi: 28.04.25
- “Har bir uyda sherin” reklamasi. Ulashilgan manbaa: Milliy Tv telekanali. Namoyish sanasi: 28.04.25
- Coca colaning “Kayfiyatni koʻtar” reklamasi. Ulashilgan manbaa: ZOʻR Tv telekanali. Namoyish sanasi: 29.04.25
- Enterol dorisining “Diareya keldi. Diareya ketdi” reklamasi. Ulashilgan manbaa: https://www.youtube.com/watch?v=CGVLbR4mZKU
- Anorbank reklamalari. Ulashilgan manbaa: https://www.youtube.com/watch?v=j6tFp_4tH -8