Tel: +998977838464
Search

Nomeri 7 (2026)
Marketing

Ilmiy maqolalar

СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ КОНДИТЕРСКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ РЕСПУБЛИКИ УЗБЕКИСТАН НА ОСНОВЕ ИНСТРУМЕНТОВ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА

DOI 10.67668/mj/2026iss7/1860

Nashr qilingan 2026-07-29

Mualliflar
Касимова Фатима Тулкуновна
pdf Google Scholar Google Scholar

Annotatsiya

В статье рассмотрено содержание маркетинговой деятельности предприятий кондитерской промышленности Республики Узбекистан в условиях цифровой трансформации отраслевых рынков. Определены теоретические основания перехода от разрозненных приёмов продвижения к интегрированной цифровой коммуникационной политике, опирающейся на аналитику потребительских данных. Систематизированы инструменты цифрового продвижения кондитерской продукции и раскрыто их функциональное назначение. Обоснована пятиэтапная модель формирования стратегии цифрового продвижения, включающая определение объекта продвижения, постановку целей, выбор каналов, разработку содержания коммуникации и оценку результативности. Разработана методика определения эффективности использования электронных коммуникаций в деятельности малых кондитерских предприятий, построенная на группировке показателей охвата, вовлечённости, конверсии и удержания потребителей. Сформулированы предложения по развитию цифровой коммуникационной политики отраслевых предприятий.

Kalit so'zlar

Array

References

  1. Комолов С.А. Инновационное развитие кондитерских предприятий: сладости на пути к здоровому питанию // Креативная экономика. - 2012. - № 6. - С. 70-73.
  2. Паршин Ю.А. Сегментирование клиентов для построения розничной стратегии кондитерского предприятия // Пищевая промышленность. - 2019. - № 1. - С. 36-38.
  3. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. - Санкт-Петербург: Питер, 2020. - 848 с.
  4. Чаффи Д., Эллис-Чедвик Ф. Цифровой маркетинг: стратегия, реализация и практика. - Москва: Юрайт, 2021.
  5. Райан Д. Понимание цифрового маркетинга: маркетинговые стратегии для современного бизнеса. - Москва: ДМК Пресс, 2020.
  6. Николаева Е.С. Реализация подхода, ориентированного на клиента, с помощью внедрения CRM-системы // Наука и образование сегодня. - 2017. - № 6 (17). - С. 73-75.
  7. Полянин А.В., Соболева Ю.П., Тарновский В.В. Цифровизация процессов малого и среднего предпринимательства // Управленческое консультирование. - 2020. - № 4. - С. 80-96.
  8. Джахангирова Г.З., Максудова Г.А., Пулатова Н.Э. Современное состояние производства кондитерских изделий в Узбекистане и исследования перспектив // Universum: технические науки. - 2020. - № 6 (75). - URL: https://7universum.com/ru/tech/archive/item/9543
  9. Указ Президента Республики Узбекистан от 05.10.2020 г. № УП-6079 «Об утверждении Стратегии «Цифровой Узбекистан - 2030» и мерах по её эффективной реализации». - URL: https://lex.uz/docs/5031048
  10. Закон Республики Узбекистан от 29.09.2022 г. № ЗРУ-792 «Об электронной коммерции». - URL: https://lex.uz/ru/docs/6213428
  11. Постановление Президента Республики Узбекистан от 14.10.2024 г. № ПП-358 «Об утверждении Стратегии развития технологий искусственного интеллекта до 2030 года». - URL: https://lex.uz/ru/docs/7158606
  12. Национальный комитет Республики Узбекистан по статистике. Промышленность Узбекистана: статистический сборник. - URL: https://stat.uz/ru/publikatsii/3678-promyshlennost-uzbekistana
  13. DataReportal. Digital 2025: Uzbekistan. - 2025. - URL: https://datareportal.com/reports/digital-2025-uzbekistan
  14. KPMG. Рынок электронной коммерции Узбекистана. - 2023. - URL: https://kpmg.com/uz/ru/home/insights/2023/08/e-commerce-market.html
  15. Ziakis C., Vlachopoulou M. Artificial Intelligence in Digital Marketing: Insights from a Comprehensive Review // Information. - 2023. - Vol. 14, No. 12. - Art. 664. - URL: https://www.mdpi.com/2078-2489/14/12/664
  16. Khneyzer C., Boustany Z., Dagher J. AI-Driven Chatbots in CRM: Economic and Managerial Implications across Industries // Administrative Sciences. - 2024. - Vol. 14, No. 8. - Art. 182. - URL: https://www.mdpi.com/2076-3387/14/8/182
  17. Asante I.O., Jiang Y., Luo X. Leveraging Online Omnichannel Commerce to Enhance Consumer Engagement in the Digital Transformation Era // Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research. - 2025. - Vol. 20, No. 1. - Art. 2. - URL: https://www.mdpi.com/0718-1876/20/1/2
  18. Acatrinei C., Apostol I.G., Barbu L.N., Popa R.-G.C., Orzan M.-C. Artificial Intelligence in Digital Marketing: Enhancing Consumer Engagement and Supporting Sustainable Behavior Through Social and Mobile Networks // Sustainability. - 2025. - Vol. 17, No. 14. - Art. 6638. - URL: https://www.mdpi.com/2071-1050/17/14/6638
  19. Zyminkowska K., Zachurzok-Srebrny E. The Role of Artificial Intelligence in Customer Engagement and Social Media Marketing - Implications from a Systematic Review for the Tourism and Hospitality Sectors // Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research. - 2025. - Vol. 20, No. 3. - Art. 184. - URL: https://www.mdpi.com/0718-1876/20/3/184

Yuklab olishlar

Yuklab olish ma’lumotlari hali mavjud emas.