KORXONALAR BREND QIYMATINI ANIQLASHNING ILMIY - METODOLOGIK ASOSLARI
Annotatsiya
Maqolada korxonalarning brend qiymatini aniqlash masalasi ilmiy -metodologik nuqtai nazardan yoritilgan. Tadqiqotda Namangan viloyatidagi 30 ta korxona misolida soʻrovnoma va koʻp omilli regressiya tahlili qoʻllanilib, brend sadoqati, tanilish darajasi, rek lama xarajatlari va mahsulot sifati omillari asosiy determinantlar sifatida aniqlangan. Natijalar brend sadoqati va tanilish darajasining brend qiymatini belgilashda eng muhim omillar ekanini koʻrsatdi. Maqolada ishlab chiqilgan metodologiya korxonalarga m arketing strategiyasini takomillashtirish, innovatsiyalarni rejalashtirish va bozorga chiqish qarorlarini asoslashda amaliy yordam beradi.
Kalit so'zlar
Brend qiymati, isteʼmolchi sadoqati, brend tanilishi, reklama xarajatlari, mahsulot sifati, regressiya tahlili, marketing strategiyasi
Adabiyotlar ro'yxati
- Oʻzbekiston Respublikasi Prezidentining 2022 -yil 28 -yanvardagi PF -60-sonli “2022 –2026 -yillarga moʻljallangan Yangi Oʻzbekiston taraqqiyot strategiyasini” Farmoni https://lex.uz/ru/docs/ -5841063
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Edition). Pearson Education.
- Yoo B., & Donthu, N. (2001). Developing and validating a multidimensional consumer -based brand equity scale. Journal of Business Research, 52(1), 1 -14.
- Aaker D. A. (1996). Measuring brand equity across products and markets. California Management Review, 38(3), 102 -120.
- Qodirov, Sh.S., Joʻraev, A.N., Nuriddinov, R.R. (2021). Brend siyosatini shakllantirishning zamonaviy yondashuvlari. Iqtisodiyot va innovatsion texnologiyalar, 3(5), 45 -53.
- Malhotra N. Marketing Research: An Applied Orientation.6th edition. Pearson Education. 2010 . 268 -269 б.
- Maxmudov, T. O. Tikuv -trikotaj korxonasi brendini rivojlantirish strategiyasi // Marketing jurnali. — 2024. — № 1. — S. 359 –367. https://www.marketingjournal.uz/post/maxmudov -tohirjon -olimjonovich